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快男折射当代大众文化特点

时间:2015-08-30   栏目:情感口述   来源:网络

  一、大众文化和“游戏精神”


  1.《超级女声》概述及内含一块背景板,一张评委席,没有任何要求的女性面孔,参赛时报上自己的编号,清唱30秒左右,评委按铃中止,点评,选手聆听,然后离开,这就是《超级女声》。它的广告语是“没有门槛,没有距离的大众歌会”。《超级女声》是一档以音乐选秀为外壳的电视娱乐性节目,提出“想唱就唱”的理念和口号,只要喜爱唱歌的女性,不分唱法、不计年龄、不论外型、不问地域,均可免费报名参加,连同节目中大众投票决定选手去留的淘汰方式,倡导一种“全民快乐”的娱乐方式,是一场实实在在的没有门槛的大众歌会。“超女”在目前有四种含义:一就是指超级女声,像李宇春、周笔畅等众多超女;二指电视节目本身;三指一种大众文化现象;四指一种符号。

  2.《超级女声》战略制定在战略制定的首要环节上,《超级女声》是非常清晰的,那就是“想唱就唱,要唱得响亮”。在这一战略的指导下,《超级女声》具有很多鲜明的特点,创造了海选、区域决赛、总决选、大众评委、PK、待定等很多独特的赛事规则。我们可以看到它不再是歌唱技巧比赛,也不是选美比赛,它就是《超级女声》,它的规则自己定。

  3.《超级女声》审美消费

  首先,《超级女声》带来了中国娱乐节目彻底的平民化和娱乐青春化,它抛开以往类似节目专业的帽子,来了一次全民大狂欢。当展现自我、彰显个性已经成为青年一代的意识主流,当精英文化的传统领域正逐渐被大众文化所侵蚀,当快乐作为一种生存理念日益被大众消费社会所接受时,以年轻受众为主攻目标的电视娱乐也获得了肥沃的生长土壤。《超级女声》顺应了这种娱乐文化观,将电视屏幕变成一个巨大的游戏场地,并且免费对大众开放。事实上,参加比赛的选手也多是抱着“玩一玩”的态度前来报名,参赛者在享受快乐的同时,还过上了一把上电视的瘾。这种具有强烈心理接近性的“平民游戏”借助电视媒体高效的传播能力,迅速征服了荧屏内外的参与者和受众,正因为有了“全民参与”的热潮,才会产生“全民同乐”的收视效应。

  其次,大众狂欢满足了人人均渴望的一种话语权与决定权。《超级女声》的妙处就在于它没有将“偶像”的最终决定权交给评委,而是依照“观众就是上帝”的精神,把评判权交给观众,使观众们在看热闹的同时还拥有了神圣的投票权和话语权。这样,大众的积极性得到了极大的鼓舞,大众的价值感则变得格外强烈。

  二、“经营”策略形成多重特征

  1.大众化。“注意力为王”,注意力的重要性不容怀疑。谁抓住了消费者的注意力,谁就掌控了财富。《超级女声》就抓住了所有人心里随口唱歌的原始心态,也就抓住了所有人最原始的音乐性。《超级女声》创办的初衷,就是一个合家欢的节目,各种年龄、各种职业、各种性格的人都来参与,《超级女声》自始至终也都在实践“平民娱乐”、“全民娱乐”的超前理念。

  2.互动性。作为娱乐经济重要组成部分的电视娱乐节目,关键是让大众在参与过程中享受到娱乐的快乐,从而在快乐体验中快乐的消费。而《超级女声》的所有环节都尽量在为观众搭建一张互动的平台,这种“互动”的方式改变了传统电视节目的单向性,让受众有了更大的参与感。

  3.个性化。这种个性化首先体现在节目本身的个性化。在强手如林的电视台中类似《超级女声》的娱乐节目不在少数,而《超级女声》却有着独特的个性,这种个性表现在节目创意的新度、观众参与的广度、节目组织的精度等多个方面。而更重要的个性化,则是“超级女生”--即参赛选手的个性魅力。节目的个性化与选手的个性化相叠加,无疑使《超级女声》的差异化竞争优势凸显。

  4.时尚性。时尚是一种心理现象,它反映了消费者渴望变化、求美求新、自我表现等心理上、精神上的需要。作为娱乐节目,如果没有了时尚要想成功,无异于痴心妄想。参与比赛的选手不仅穿着时尚的服装、摆着时尚的POSE、唱着时尚的歌曲,更在进行着现代社会时尚的“PK游戏”,引领着痴迷的观众自觉不自觉地进入了时尚的境地。

  5.神秘感。《超级女声》的各种消息、内幕、黑幕铺天盖地,虽然节目组坚决否定了种种黑幕,但内心可能不会否认“口水战”也有意外的“含金量”:越是有争议,就越是有卖点。媒体上总会有点“超女”的新闻,抛出悬念,吊起观众的胃口,节目播出后,不少空穴来风的消息烟消云散,但观众看了节目,也留下了钱袋。

  6.品牌化。生产一个产品容易,但打造一个品牌就绝非易事了。湖南卫视 《超级女声》的节目运作中就启用了一种全新的品牌运作模式。湖南卫视的决策者当初就决定,对节目、品牌资源进行市场化运作,把存量资源变成增量资源。天娱公司成为了《超级女声》的品牌持有者,而湖南卫视只是成为了《超级女声》节目的播出平台,也就是《超级女声》电视节目的运营者。

  7.整合化。超级女声的成功体现出网络、短信等现代传媒的整合力量。通过网络互动、短信互动,全国各地甚至包括分布在全球的歌迷迅速凝聚在一起,为了一个共同的目标(让自己喜欢的选手胜出)而走到了一起,通过有形和无形的组织,歌迷们体现出惊人的力量。

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