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2015冰箱产业将迎来结构性升级

时间:2015-09-09   栏目:情感口述   来源:网络

  2015年,冰箱行业整体表现有所改观,并呈现出一定的回暖趋势,线上表现的结果也相当喜人。根据互联网大数据公司奥维云网(AVC)的数据显示:2014年冰箱线上市场表现抢眼,零售量达375万台,同比增长65.2%,零售额突破60亿元,同比增长66.5%;2015年1-4月冰箱线上零售量高达135.3万台,同比增长86%,零售额规模突破23.4亿元,同比增长78%。

  剖析2015年1-4月冰箱线上市场,分渠道来看,垂直电商规模同比领涨,零售额规模同比涨幅达96%,份额增长2.9%;专业电商份额持续增长,保持领先。从品牌来看,TOP4品牌集中度下降,TOP10品牌集中度上升,领先品牌之间的份额竞争加剧,线上竞争价格因素影响依然很大。

  由于淡季及促销带来的不利影响,冰箱整体平均价格在1-2月时较平稳,在3-4月时出现大幅下滑趋势,多门冰箱下降最为明显,4月多门冰箱均价环比2月下滑近1000元。多门冰箱作为技术含量较高的冰箱产品,在价格下降后,会受到很多消费者的青睐。1-4月,线上单门、两门、三门冰箱销量合计占比89.3%,高出线下15个百分点,但是多门、对开门规模增速远高于其他门数产品,同比分别增长161%和130%,销量份额占比也同步明显提升。

  虽然小容积、低价格冰箱仍是线上主销产品,但大容积、中端价位冰箱目前在线上已开始不断增量。据互联网大数据公司奥维云网(AVC)分析,线上2000元以下产品销量占比为77.7%,220L以下的产品销量占比为78.4%;另外,价格在3000-4000元阶段产品,以及240L以上中大容积段产品均在快速增长。不过,线上变频、风冷渗透率小幅提升,占比远低于线下。1-4月,线上冰箱市场,变频销量渗透率提升较慢,占比仅为5.5%,远低于线下的22.3%,风冷市场销量渗透较快,份额提升3.8%,达到12.7%,但也低于线下的36.8%。

  消费者在购买环节,关心商品价格的热度占比为12.0%;在商品体验环节,注重质量、款式造型、容积大小、使用感受的热度占比分别为13.9%、11.5%、3.9%、12.9%;在售后体验环节,关注配送及时性的热度占比为12.6%。

  从全网分析,消费者对产品的差评率占7.9%(好评率占86.4%,中评占5.7%)。从各个维度分析,噪音、质量、使用感受成抱怨点,其差评率分别为:22.4%、22.3%、17.1%。

  据专业人士预测:2015年冰箱整体规模将小幅上涨,线上仍将持续高速增长。2015年,多项利好,包括央行今年多轮降准降息、房地产二套房首付降低、冰箱内部结构销售升级,会拉动整体市场零售量小幅上升3.1%,销额上升4.4%。而线上市场预计零售量为650万台,同比增长73%,销量占比17.5%;零售额为107亿元,同比增长67%,销额占比10.2%。

  数据来源:奥维云网

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