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神州被山寨,说明了什么?

所属栏目:情感口述   来源:网络   编辑:网上天地网

  当然,市场就是最好的试金石。在市场低迷的当下,还能有爆发性增长的品牌肯定是那些山寨企业争相模仿的对象。

  2015年,市场上不断涌现出仿冒神州的山寨品牌,如:神山州、兴神州等,这些品牌在终端市场上,通过抄袭与神州的LOGO形似、字体相同、产品技术雷同等形式,希望消费者在乍看之下,以为就是广东神州燃气用具有限公司生产的产品,从而上当购买。

  为什么这些山寨企业,不约而同地选择神州这个品牌,进行模仿抄袭?

  神州品牌高贵血统吸引厂商的高度关注

  当然,市场就是最好的试金石。在市场低迷的当下,还能有爆发性增长的品牌肯定是那些山寨企业争相模仿的对象。

  2014年是中国厨电行业生存最艰难的一年,但神州公司市场获得近50%的增长率,这是为什么?

  首先,神州是一个具有高贵血统的品牌。神州在品牌历史上创造了无数个第一,这些无数个第一,让神州品牌具有高贵血统。

  同时,神州还为中国企业争光,与世界排名第56位的德国博世集团合作,成为德国热水器企业的老师。

  神州过往的这些荣誉,是神州成为品牌企业的基础,也是其他无品牌企业所稀缺的核心价值。这些价值,也决定了神州品牌的产品在市场上具有的沉甸甸的含金量。这也是那些山寨企业最为看好的地方。

  神州品牌美食文化营销吸引大众的眼球

  其次,神州品牌虽然在中国算得上是个老品牌,但是,神州品牌却饱含着永续的创新精神。

  2014年,当市场下行压力巨大,很多家电企业找不到方向,连格力这样的大品牌都开始大打价格战的时候,神州品牌找到了自我增值的风口:通过美食文化营销黏住互联网消费者的眼球经济。

  神州公司联合上海极品策略机构在新浪微博开展了“神州第一菜”的舌尖美食文化推广活动,在活动中融入美食营养、烹饪文化、神州三环火营养灶、问答抽奖等活动,反响热烈,仅新浪微博关注阅读人数超过1002万,转发人数超过7万,评论人数达8千余人。“神州第一菜”活动分别被评为“2014中国品牌营销案例银奖”、“2014中国100个优秀营销案例”。

  步入2015年,神州大手笔投入1600多万元的活动费用回报消费者,继“神州第一菜”活动之后举行全国性的“神州环球美食之旅”,通过免费的东南亚、日韩、欧洲之旅,回馈神州的用户。

  神州这些创新的文化营销活动,在市场上有力的规避了价格战的硝烟,迎合了互联时代网民娱乐+消费的乐潮,在市场上获得了高速的增长。这是那些PS一些LOGO或者复制一些产品卖点型的小作坊远远不能企及的。

  最后,对那些不劳而获的山寨企业奉劝一句:企业山寨的结局必将是面临灭顶之灾,只有那些真正做品牌的企业才能获得持续发展,成就百年品牌!

  文/家电市场 阳光

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