【范本大全】

    魅力产品让谷底变风口

    作者:admin来源:未知时间:2019/07/23

      如果企业家能把自己抽离出来看行业,会发现魅力产品创造刚需并不是偶发现象,魅力产品是行业的必然方向。

      当手机业的老板们一致性头痛时,当老板们看到连山寨机厂家都大规模死亡时,他们发出的是“行业谷底,寸草不生”的感叹。然而同一时期,一个外行却发出了“这就是风口”的兴奋之辞,雷军用了3年的时间,赚得盆满钵满。

      我们把时间倒回20年前,那个时代,还是国营企业的天下,他们惯性地认为,产品就要像苏联产品一样质量好、耐用。结果,当年的草根创业者们,在简易的家庭工厂做出了花色、款式更好的产品,打败了这些拥有市场、设备、人才的国企巨头的明星产品——凤凰自行车、上海手表、回力运动鞋。

      我们不用再讨论苹果公司的iPhone、iPad,谷歌公司的谷歌眼镜,以及中国市场上的乐视超级电视、小米手机、褚橙、黄太吉烧饼、雕爷牛腩..这些产品“突然横行”的故事,不就是20年前故事的翻版?

      从2008年金融风暴开始,底特律据说已经变成了死城,全世界都认为美国汽车产业走到了成熟晚期,甚至尽头。2012年,特斯拉(Tesla)来了,就像是猴子请来的救兵,全世界的汽车迷们立即找到了换车的理由。这家创立于2003年,2013年只生产了20000量Model-S汽车的公司,市值超过100亿美元。

      特斯拉有什么神奇魅力?这是一辆没有发动机、不需要加油、没有变速箱、没有物理键的“神汽车”:Model-S纯电动汽车。

      在特斯拉建立的超级充电站里,每小时充电量可以行驶480公里。电动机可以提供422马力的最大功率,600N·m的峰值扭矩,让Model-S的百公里加速达到4.4秒,0~400米加速也只需13.2秒。该公司声称,他们正在研发的Model-X充满电只需要5分钟,0~96公里/小时加速时间为5秒内。

      特斯拉是全球第一辆物联网汽车,所有的行车信息以及控制系统都整合在超大尺寸的17英寸触碰屏幕上,汽车的操控可以通过手机完成。

      新的时代,最根本的变化是消费者该有的东西都有了,在各行业中胜出的一线企业都感到市场疲软。唯一的例外是产业出现魅力型产品,凡是出现魅力型产品的产业,需求如火山一样爆发,于是很多企业开始思考,这是怎么回事?

      在特斯拉这个超级魅力产品面前,所谓品牌的力量,究竟有几分?所谓的行业领导、成熟品牌,都不再有任何品牌原教旨主义宣称的“抗击竞争”的防火墙效用。忘记成熟这个词吧!有魅力的产品,叫什么名字,都是品牌。

      顺便透露一下,为什么魅力产品创造刚需的社会学秘密:现在全世界,包括中国的消费者都不差钱。在魅力产品面前,无论品牌名称是什么,是什么价格,都不是顾客考虑的因素。不是过去“美玉韫来休问价”,而是来不及问价。为什么?你还在问价,别人已经芳枝攀去。这就是今天的市场现实。

      

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