网上天地网

联系我们 | 版权申明 | 收藏本站

“大奖”新格局 行业新方向

时间:2015-10-14   栏目:情感口述   来源:网络

  2014年12月“2015中国服装大奖”正式

  启动,目前候选品牌提名通知书已送达各企业、单位。业界反馈强烈迅速,记者从2015中国服装大奖组委会了解到,企业纷纷致电并提出自身关于大奖的建议和诉求。

  本届大奖的最佳商务男装品牌、最佳时尚女装品牌等十个奖项将通过网络投票方式实现。届时将有商业专家、行业专家、品牌VIP客户以及普通消费者分别从不同的端口投票,选出最终获奖品牌。为此,记者分别采访了不同领域的专家,了解他们对大奖新局势的看法。

  大奖变更体现时代诉求

  从2004年至2014年,“中国服装品牌年度大奖”走过十载光阴,并于2014年10月正式更名为“中国服装大奖”。对于更名北京恒基燕莎百货公司总经理万文英表示:“大奖名称更改后,更简洁、庄重、大气,与前者相比,从覆盖广度到内涵深度都有了积极的变化。”

  过去十届,大奖共设立中国服装品牌风格、品质、策划、创新、潜力、营销、公众、价值、推动、成就十大奖项。从2015年新一届大奖开始,奖项设置发生重大改变。

  大奖下设最佳商务男装品牌、最佳休闲男装品牌、最佳潮流男装品牌、最佳风格女装品牌、最佳时尚女装品牌、最佳青春女装品牌、最佳时尚运动品牌、最佳休闲时装品牌、最佳童装品牌和最佳内衣品牌十个大奖和五个特别奖项——最具潜力品牌、最具创新品牌、最具创意品牌、产业推动大奖和行业支持大奖。

  关于奖项的变化,东华大学教授卞向阳说:“以前各奖项来自于品牌的各种构成因素,现在各奖项按照品牌类型划分,回归到产品本身。大奖涵盖内容更多,也更加权威。”万文英认为:“新一届大奖的设置体现出同类服装的对比和竞争,新奖项非常公平,能够更快更好地推动服装行业发展。”

  中国服装协会专职副会长王茁则表示:“往届服装品牌年度大奖,奖项内容包括的是品牌打造中的各个环节,评奖涉及到品牌的策划、营销等方面,这是唤醒品牌意识和品牌价值认知时代的诉求。大奖更名后,奖项设置主要突出的是品牌的物质载体——产品,落脚点是服装行业分门别类的自主服装品牌,以服装品牌本身来诠释和证明其内部所蕴含的一切。更容易为消费者与商家接受和喜爱,更能突显获奖品牌的商业价值。”

  更加广泛与公正

  过去,大奖面向自愿参评的中国原创服装品牌,由组委会组织相关专家建立评审团,通过资料收集、提名、社会检验、终评等程序,评审出各奖项得主。今年的大奖仍然面对中国自主服装品牌,大奖十个奖项的候选名单分别来自:中国服装协会男装、女装、童装、运动休闲、内衣、羽绒各专业委员会提名品牌,百家亿元商场品牌覆盖率调查中排名前列的品牌,以及第一至十届中国服装品牌年度大奖提名品牌等。

  关于评奖方式,中国商业联合会副会长王耀说道:“大奖不收取任何费用,不产生经济利益,并且通过普华永道公司的监督,保证了大奖的透明,体现了公开、公正、公平的原则。”

  卞向阳认为:“现在的评奖方式更加合理,可以让行业和民众更多地参与进来,扩大大奖的社会影响面。”

  万文英也表示,候选品牌参考百家亿元商场品牌覆盖率高的品牌,是根据品牌在市场的表现好坏进行选择。而销售额的高低能体现出消费者对于品牌的认知度。

  将大奖变成消费的标尺

  在采访中,浙江理工大学教授赵伟国则给出了他对于大奖的建议:“首先,在大众化品牌垄断市场主要份额的今天,小众品牌是未来新服装品牌发展的趋势。品牌应该碎片化,应该与85后、90后有更好的契合度。所以未来大奖应该进一步挖掘此类品牌。其次,近年来商业生态环境在变,对于未来品牌的评估标准也应该变化。传统商场不能作为唯一代表。大奖应该同时挖掘网络和商场的优秀品牌。”

  记者从中国服装大奖组委会了解到,本届中国服装大奖将本着以市场检验为真谛,以消费者喜好为核心的原则评选。多个投票端口同时投票的评选方式突出了消费者的地位,更深入地让消费者参与到大奖中来。只有消费者的支持才是品牌长久生存与发展的不竭动力。

  王茁表示:“进入新的历史时期,大奖从活动名称、奖项设置到评审方式等环节都有了革命性的突破。其目的在于切实地贴近市场、引导消费、创造价值,使大奖更具影响力,更为广大消费者所接受。这将拉近大奖与商家、消费者的距离。”

  从第一届到第十届,大奖不论是从认知度、权威性还是影响力上都有了很大突破,服装品牌对大奖也越来越重视。正如柒牌VIP客户陈如贵所说:“大奖对于企业来说是一种目标和鼓励,让他们进一步完善自身。对于消费者则是一种引导,获得大奖对于消费者来说是一份信誉和保证。”

AD
顶部