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创意营销——无创意,不营销

时间:2015-10-28   栏目:情感口述   来源:网络

  2009年6月1日,优酷网、土豆网等各大视频网站首页显著位置几乎同时推出一个名叫《北京街头法拉利拉黑活》的视频,引发大量网友点击播放。在视频中,一辆极其拉风的法拉利跑车停在路边,旁边站着一名男子。一个年轻小伙走上前来,想与这辆世界级名车拍照合影,但让人不可思议的是,驾驶法拉利的男子竟然是拉黑活的,他大喊道:“地铁口二十。”这个价格与普通的出租车几乎相同,这也正是此视频受到广泛关注的原因。

  看过此视频的网友在诧异的同时,纷纷猜测此举的用意,并通过传播使其影响力越来越大。几天后,一则名为《真相大揭秘:北京街头法拉利拉黑活》的视频将谜底揭晓。在视频结尾处的一段话“法拉利不该在这里”告诉网友,这是诺基亚为宣传N-Gage游戏服务平台,以及基于此平台的最新游戏《极品飞车之无间风云》而制作的营销视频。

  这个视频在优酷网和土豆网上的播放量都达到了百万次,加上在其他视频网络平台上的播放量,总播放量达到千万次,对诺基亚旗下的新游戏起到了非常好的宣传推广作用。

  这是典型的创意营销案例。

  最近几年,关于营销的概念如雨后春笋般涌现出来,整合营销、精准营销、社交营销、口碑营销、社会化营销……这些错综复杂的营销概念的范畴互相包含或交错,让人摸不着头脑。但是,无论哪种营销方式,都应该以创意为核心,因为营销或者说广告的本质就是创意,只有创意才能打动目标受众,使其接受广告主所要传达的产品理念,或者成功实现销售目的。

  创意营销借助传统媒体、网络媒体、自媒体等传播途径,具有投入少、见效快、容易引起话题等优点,是广告主的最佳选择之一。特别是最近几年网络媒体的繁荣和自媒体的兴起,更是放大了这种营销方式的优势。

  因此,广告公司也应该更加重视创意的力量,将创意成功地运用到营销过程之中,这对于处在困境之中的广告公司来说将大有裨益。

  在这个营销模式多样化的时代,无创意,不营销。

  文/本刊编辑部

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