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韩风习习

时间:2016-03-25   栏目:最新消息   来源:网络

  几年前,当我们说起‘短途出国游”时,多指日本或新马泰这些地方,韩国并非旅游首选。随着整形热以及一轮又一轮的韩剧风潮,这个被我们戏称为“思密达”的国家,成为越来越多的人度假出行的热门目的地之一,而韩国颇有特色的美容美妆和护肤品也跃入越来越多的人的视野。从最初的“BB霜”、“蜗牛霜”到近来极为走红的“气垫粉底”,“韩系”逐渐成为美容领域不司小觑的一股新生力量。 
  平价品:简单和不简单 
  漫步首尔街头,你总会被提着超市购物篮在美容“便利店”中采购的人所吸引,而她们选购的美容品中最引人注目的便是单片包装出售的面膜。从没有任何一个国家地区能像韩国这样把面膜做得如同花式饮料般名目繁多:苹果、草莓、芦荟面膜,这些是最常见的,蜂蜜、奶酪、焦糖面膜,听起来是不是有点奇怪了?那么蘑菇、辣椒、大蒜面膜,是不是闻所未闻却又忍不住好奇想尝试?这些在Innisfree、Faceshop等平价美容店售卖的面膜,单片价格大约人民币10元左右,常被旅行者或没有太多美容经验的成批购买作为别致有趣的礼物送人。 
  更多的创意则来自一些名不见经传的小牌:今天流行鸡蛋面膜,明天是汽水面膜的天下,后天则是猪皮面膜正当红。曾有在韩国留学的中国学生在Twitte止如此说道:我们中国人什么都做成菜,你们韩国人什么都做成面膜,引来一片热议。 
  便宜的面膜近年来名声不佳,似乎已经和“劣质”挂上了钩,然而韩系的廉价面膜往往让人有意外惊喜。虽然从包装、设计、使用感来看未必高级,但也总能给人物有所值而非便宜无好货的感觉。正如几乎所有的花式饮料主体均为“水+糖”再加上少量水果提取物一样,占据平价市场的面膜,采取的基本上为“面膜贴+透明质酸溶液”的形式,添加的各色水果蔬菜或者更为新奇有趣的提取物则纯为增加使用乐趣,虽说诉求多样——又美白又抗敏又抗老,其主要功效仍只是最简单的基础保湿。“配方简单”一方面说明功效单一,一方面也意味着不至于有太多“不好的东西”,相对来说比较安全。 
  新奇品:多变与不变 
  韩国盛产“奇怪的美容品”,似乎声名已盖过以新奇独特产品著称的日本。从BB霜到注射面膜,从印章腮红到气垫粉底,当然,最著名的“奇怪的东西”便是蜗牛霜。 
  说来有趣,无论BB霜还是蜗牛霜都非韩国“原创”,BB霜的概念最初来自德国,而蜗牛粘液治疗皮肤炎症最早源于古希腊医神希波克拉底。1992年,智利一家公司首度推出了以蜗牛粘液为主要成分的护肤品。研究表明,蜗牛粘液含有蛋白质、透明质酸和抗氧化成分,能为皮肤提供有效(但未必不能用其他同等有效物替代)的保湿和抗衰老护理。 
  可谁愿意把蜗牛粘液抹在脸上呢!因此这类产品在美洲并未被大众所接受,直至到了韩国。为了美不惜代价的医学美容整形文化此刻早已影响韩国人的美容观,大胆尝试“偏方”、希冀奇迹降临的念头使得蜗牛霜大行其道,影响力也扩展至亚洲其他地区。 
  蜗牛霜火了,“蜗牛”背后的真相也被人揭穿:大部分产品中并未含真的蜗牛提取物,只是将蜗牛作为一个噱头。但这不足以阻挡人们对新奇事物的狂热追求。同样爆炒的还有各类“驴奶”产品,一头哺乳期的母驴每天仅产奶200-300毫升,根本不足以维持巨大的化妆品生产的需求。 
  诸如此类“概念先行”却往往“名不副实”的产品,也成为韩系保养品的一大特色。在其他国家被视为另类小众的概念,被韩系品牌包装为追求差异化和别出心裁的亮点,充分迎合了消费者敢于为美冒险的心理。 
  这些新奇多变的产品在技术和配方上仍比较简单保守,没有出众之处,究其实际功效,仍未超越“基础清洁/保湿”的范畴。不过,韩国有诸如Kolma等知名大型代工供应商,为各种新兴品牌产品提供成熟且稳定的产品配方和制造工艺,使各种新兴品牌在品质和技术有保障的前提下,有足够的空间发挥想象力,把各种吸引眼球的概念实现为产品,满足求新求异的消费者的需求。 
  高端品:传统与不传统 
  韩国中低端美容品市场有着“基础配方结构类似,概念物质多变”的“换汤不换药”的特点,其高端市场则是另一番风貌。爱茉莉太平洋和LG两大知名公司以“飙技术、拼研发”的竞争闻名,它们均拥有丰富的研发资源和多个知名品牌,有条件把最新的皮肤学研究成果和配方技术应用至产品中,塑造并推广风格各异的品牌特色。 
  韩系高端品牌的最大特点就是将传统韩国药材的有效成分、提取技术和功能疗效融于护肤品中,使其呈现出与中低端美容品市场截然不同的典雅风貌。例如雪花秀,以韩国医药界引以为傲的人参为主要活性成分,辅以白牡丹根、莲藕根茎、百合、甘草根、牡丹茎皮、菊花等的提取物,所有产品均具有明显的滋润感,香气也结合了活性成分的特征,给使用者一种传统、奢华、高贵、精致的感觉,其产品功效基本上与抗衰老有关,也有结合了保湿和美白功效的系列。而在其最高端的多馥雪产品中采用了韩方中最珍贵的红参提取物,并配以丹参提取物,又以微胶囊技术提高配方和功效的稳定性,体现了该品牌结合传统医药技术和现代护肤技术的宗旨,可以说展示了韩国护肤技术的最高成就。而韩国品牌“后”则以传统中医理论中水升火降及阴阳平衡为理念,颇具神秘色彩。其中引入了山参与冬虫夏草结合发酵的珍贵成分,从现代护肤技术角度看,其活性成分的作用主要归结为抗氧化、激发细胞活力、提供皮肤细胞所需营养、保湿和缓解皮肤炎症等。 
  韩系高端产品的配方精致复杂,以名贵成分结合前沿技术,产品使用感细腻丰富,功效也有一定的保障。如果单纯从纯功效角度来看,这些高端韩式保养品未必见多奇效,但对于喜欢并推崇“草药”“汉方”‘传统中医”等理念的人,这些产品无疑具有极大的吸引力。 
  八个你最想知道的韩式美妆问题 
  1.蜗牛霜里没蜗牛,那有什么? 
  主要还是胶原蛋白提取物和透明质酸,还是能起到基础保湿作用的。 
  2.平价面膜能天天敷吗? 
  不管包装上写着是美白、紧实还是提升,这些面膜基本上只能保湿,每天敷问题不大,但也没有什么必要。 
  3.韩国护肤品普遍偏油吗? 
  看你买的是哪个档次的产品了,大部分贵妇保养品都可能偏油,因为针对的消费群是皮脂分泌不再充分的熟龄女性,全世界的高端保养品都一样。 
  4.韩系保养品好,还是日系保养品好? 
  中低端保养品效果差不多,日系产品制作、使用感稍精致些。高端保养品中,韩系更喜欢运用“草药”“中医”理念,日系则偏高科技,选哪种全看个人偏好。 
  5.韩国美妆博主们最爱用什么韩系美容品? 
  和全世界所有的美容KOL一样,他们也偏爱国际大牌和各种“小众品牌”,韩妆会用一些,没有特别偏好。 
  6.为什么国内很多号称火遍韩国的产品,在韩国反而没看到过? 
  因为那些“网络爆款”都是Made in China。不是产品名中带个“韩”字,有个韩国明星代言,就真的是韩国进口了。 
  7.韩国美容诊所里的“医生/院长亲研”保养品靠谱吗? 
  这些产品多数通过代工机构,可能在配方上更精简,针对医学美容后的脆弱皮肤有促进恢复作用,但也没啥“奇效”。 
  8.韩国美容品安全吗? 
  韩国对化妆品成分的规定不如我国严格,但各国的美容品都有全面的监管体系,不会出现明显有害健康的产品。

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