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这世界本无框架

时间:2016-06-27   栏目:情感口述   来源:网络

  曾经,陈桦觉得自己是一个被命运耍弄的人。一会儿被抛上幸运之巅,一会儿被推下霉运之谷。起起伏伏间,她困惑于什么才是人生的真相。 
  忍着一身痛,她顿悟——这个世界本没有条条框框,每个人都比他自己以为的更加自由。 
  创业曾经虐我千百遍 
  大学毕业那年,美国一家知名设计机构向陈桦抛出橄榄枝,她兴致勃勃地做起了“美国梦”。到美国大使馆办理签证时,鼻子意外流血。陈桦在鼻孔中塞了一大团棉花,蓬头垢面地去了。签证官看到她的样子就怀疑她是吸毒人员,拒签了。 
  陈桦垂头丧气回到宿舍,不久又患上感冒。这次旷日持久的感冒后来发展成慢性病,陈桦只好回福州父母身边休养。 
  休养的日子里,她偶然看了一本名为《每周工作4小时》的书,忽然产生创业的念头。那晚,她做了一个梦,梦见自己变成一粒微尘,曾经熟悉的五光十色的世界,一点点远离了自己。醒来后,她暗下决心,要让微尘变成宇宙。 
  如何创业,成了陈桦每天思考的问题。 
  陈桦对声音特别敏感,她觉得许多人会因为一个人的声音喜欢或讨厌这个人。她就创建了一款语音社交产品“声声”,由专门的团队与使用者语音互动。陈桦从小就被教导“知识改变命运”,作为有些感性、浪漫的文艺女生,“声声”从产品到用户定位都带着她个人爱好的印记,非常“高大上”。但几个月下来,用户们反应冷淡。 
  苦撑半年,那天,陈桦沮丧地来到公司,准备用仅有的一点钱给大家做遣散费。她发现几个员工围在电脑旁,笑得前俯后仰,过去一看,原来有人在“声声”上提问“说说你的前任男友”,有人回答“我学美术上大学,就是为了给他画一张遗像”。 
  陈桦笑完忽然有了想法:决定转型做一款新产品,一个名为“节操精选”的吐槽园地。她和队友们放弃了诸如“怎样解读生命”“何为青春、何为音乐”等问题,开始寻找搞笑的、接地气的内容,并在大家喜欢的“呆、萌、蠢、贱”基础上加一点点正能量,为用户们的灵魂做SPA。 
  “节操精选”一上线就受到90后热捧,仅一年,就发展出近千万用户。 
  野路子最有行动力 
  2015年,新年刚过,陈桦应邀去美国参加一个全球青年领袖高峰论坛。 
  飞往华盛顿的飞机上,她看了一部名叫《分歧者:异类觉醒》的电影。一场灾难后,地球上的幸存者们分成无私派、诚实派、无畏派等派别。陈桦发现自己竟是不属于任何派系的“分歧者”。这类人和常人做事方式不同,不愿在原有制度的条条框框里行事。她回想起,在顺风顺水的学生时代,自己这种性格就已定型。 
  作为中国传媒大学数字媒体艺术专业的高材生,大二那年,陈桦获得了到2010年春晚导演组实习的机会。总导演说,春晚每年的值班背景都一成不变,观众早审美疲劳了,能不能做个不一样的东西? 
  值班背景就是主持人串词背后那个图。接到任务后,陈桦在学校组织了一个小团队,把历年值班背景研究了个遍,发现基本就是大红剪纸、12生肖图。 
  陈桦凭着直觉做了个黑色背景,上面是烟火,下面是大门。总导演看到这个方案后,对制作部的人说:“你们从不敢有大的新尝试。看,一用黑色,整个背景的立体感就出来了。” 
  总导演觉得陈桦很有创意,一高兴,就把当年压轴节目小虎队的背景视频交给她做。 
  陈桦毫无舞美设计经验,方案一个个被否决。舞美总监说,做来做去跟动态素材似的,方块飘来飘去,一看就心烦意乱,跟小虎队的风格也没联系。 
  陈桦急了,央求再试试。离直播只剩下半个月,学校每晚10点就断网,她只得拉着团队跑到麦当劳,一遍一遍听小虎队的歌。 
  熬了几晚,陈桦从迈克尔·杰克逊的一个MV上找到灵感。杰克逊独自在前面边跳边唱,背后好多复制人组成矩阵一起跳舞。那年是虎年,陈桦做了一堆布老虎矩阵和小虎队一起跳。没想到,舞美总监说,已另找了团队设计了背景,且彩排成功,领导审查通过了。 
  不能让心血白费啊,陈桦就给导演组每个领导打电话,请他们看一眼自己的视频。过了好几天,舞美总监回复说觉得还行,要不最后一次排练用这个试试。结果那年春晚,真就用了陈桦做的背景动画。 
  这事对陈桦影响特别大。她明白了,原来做事不一定有那么多条条框框。Facebook上有一句宣传语“破除成规,行动敏捷”,说白了就是“野路子”。 
  别让你的个性“框”别人 
  不太忙时,陈桦喜欢反思创业经历。当年信心满满的“声声”,失败是源于太个人的追求。“这个世界有真善美,也有贪嗔痴,不能只活在自己的理想国里。”不能用自己的个性追求,去框住别人的个性追求。 
  现代人都想彰显独特。比如明明是国庆放假,偏有人晒加班;大家都开工了,又有人晒在马尔代夫度假;大家追的视频也不一样,有日漫韩剧美剧英剧,日漫里还分热血系、养成系、基腐系……每个人都渴望喊出:我就是和你们不一样。 
  让每个人凸显他的真实,寻找到存在感,才打动人。 
  很多人问为何选“节操”做名字。陈桦说,没节操,不是说不道德,而是用调侃、自黑、互黑、吐槽的方式来表达自我。意味着打破一切条条框框的幽默。 
  为了让用户更有存在感,“节操精选”新发明了一个东西,叫实时的图文弹幕:用户看图文内容时,评论、互动的各种字幕,也像子弹一样满屏幕飘过去。 
  做之前,很多人说这太影响阅读。不料,第二天用户互动量就增了一倍。 
  陈桦有底了,现在的用户,可能不要求产品有多漂亮、多有品位,他只需要成为主人,需要主体地位。当他的评论,连带着头像,直接出现在阅读内容上时,会很爽很嗨。 
  因为“节操精选”用户多为90后,越来越多的大叔大妈,会恐慌地咨询陈桦:到底年轻人喜欢什么? 
  陈桦只能耸耸肩,90后很难用一两句话去总结。他们每个都那么不同,甚至同一个人,上一刻与下一刻也不同。他们不断迸发灵感,就像“节操精选”,让你看见,世界上,每时每刻都有远超意料的事发生。 
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