网上天地网

联系我们 | 版权申明 | 收藏本站

明星们的商业帝国

时间:2017-07-04   栏目:最新消息   来源:网络

  明星们投身商圈已经是现如今行业内的普遍现象,演员变身设计师,歌手变身餐馆老板,主持人是互联网公司的背后股东……随着大众创业、万众创新的热潮,光是明星效应就蕴含着巨大的商业价值,国内外的明星们都奋勇地踏入探索财富的大道,这几年可以说大有井喷之势。 
  涉足时尚产业 
  代表明星:维多利亚·贝克汉姆、陈赫 
  维多利亚·贝克汉姆:最励志商业女强人 
  品牌:Victoria Beckham(VB) 
  个人特色:明星效应的另一个面向、“贝克汉姆”品牌 
  一提到贝嫂,大多数人对她的印象关键词不外乎:人生赢家、女强人、贝克汉姆的妻子、小七哈珀的妈妈……这几年贝嫂是成功的设计师,是时尚产业的企业家,也是前不久刚被威廉王子颁发的大英帝国官佐勋章OBE的获得者。 
  据外媒报道,就在近日,贝嫂将小七“哈珀”的名字申请注册为个人商标,并且用于一系列产品,其中包括香水、润唇膏、抗皱面霜等化妆品,还有雨伞、书籍、音乐以及洋娃娃等。刚刚才5岁的七公主就已经拥有了自己的商标,想必将来想要拥有一份自己的时尚事业也是指日可待的事儿。并且,哈珀·贝克汉姆这个商标也被同时注册用于娱乐产业,身为母亲的贝嫂可谓是为小七费尽心思。其实,贝嫂不单单只为小七铺路,贝嫂的三个儿子布鲁克林、罗密欧以及克鲁兹的名字,也都在美国知识产权局和欧盟办公室有记录。也就是说,贝克汉姆的孩子们如今都是“贝克汉姆”品牌的组成部分。 
  作为全球知名的明星家庭,贝克汉姆家的孩子们从婴幼儿时期就已经时常出现在镁光灯下,并且随着年岁渐长,都开始展现出投身娱乐行业的潜质。长子布鲁克林,现在由爸爸的经纪人西蒙(Simon Oliveira)负责,此前已经通过拍摄模特大片赚钱;2014年,老二罗密欧在Burberry的圣诞节宣传活动中首次担任模特;去年,三公子克鲁兹也推出了自己的圣诞节公益单曲。 
  大卫·贝克汉姆(David Beckham)于2000年以自己的名字申请了品牌,维多利亚也紧随其后,在2002年以自己的名字申請了品牌。早在2004年,贝嫂就与牛仔品牌Rock and Republic合作推出了一个名为“VB Rocks ”的牛仔系列。而后和Coty一起推出DVB香水,并邀请自家老公一起代言。并且还与Samantha Thavasa合作了包包,这些合作的系列都被打上了DVB的标志,也暗示着贝嫂转型的开始。在一系列的试水之后,2008年,贝嫂创立自己的同名高级时装品牌,她在2009春夏纽约时装周上发布了第一个系列。  
  很多不熟悉时尚圈的人或许只看到贝嫂而今的成功,殊不知当年她刚成立自己品牌的初期,曾面对多少苛责和失败,从一路不被看好,到2015年在Glamour第25届“年度女性大奖”上以设计师的身份获奖,这样一条品牌创业之路,贝嫂走了快十年!在辣妹组合刚解散的时候开始自己的新视野蓝图,却遭到大众对她设计能力的苛责,甚至多次指责她的作品有抄袭的嫌疑,没人为贝嫂的设计埋单,甚至一度引起了整个时尚界的鄙夷。一些零售商甚至撕掉了服饰的吊牌,避免消费者拒绝试衣。当下,明星都以自己的明星效应为卖点,但在当年,贝嫂的设计团队却只能想方设法削弱贝嫂的影响力,害怕消费者会觉得品牌的品位欠佳。低迷时期的贝嫂专注于设计,隐藏起明星效应,反而让消费者忘记抨击,而是将注意力放在服饰上。慢慢的,消费者开始喜爱这种设计风格,团队才敢谨慎地展示品牌。 
  好在蛰伏了许久之后,VB品牌开始逐渐受人欢迎,销售业绩不断上涨,娱乐圈众多一线明星也十分捧场,纷纷身着她设计的服装和单品出席在各大活动,贝嫂独特的时尚风格和品位也让自己成为品牌的最佳代言人,转型成了而今我们所看到的人生赢家。如今,贝嫂的品牌年销售额达3亿元,并获得了英国百强企业家的称号。经济学家分析,到2019年,她的品牌商业价值将达到2亿英镑。而四个颜值过硬、才气满满的萌娃,也为贝嫂的形象加分不少,每次携家带口出街必定成为当日头条,贝克汉姆一家可谓是目前全世界最具商业价值的明星家庭。 
  陈赫:从“好男人”到“渣男”再到淘宝店主 
  品牌:TIANC-BRAND 
  个人特色:自诩“天才”的淘宝名称 
  娱乐圈的光环从来只属于风口浪尖的弄潮儿,一旦人设崩塌,或是行情不再了,就会陷入尴尬的境地。这两年的出轨门事件层出不穷,从文章、王全安、陈思诚、陈赫,到最近的白百合,一旦负面新闻缠身,事业将陷入沼泽。从最初好男人形象到万众唾弃的“渣男”,陈赫却依旧能出演“跑男”,依旧能在大荧幕上嬉笑怒骂出演男主,这样的“结果”相比于其他几位出轨的前辈,已经好太多了。 
  和大学的同窗好友且同为“跑男”的郑恺一样,陈赫也趁势开起了自家的品牌,成为淘宝店主一枚。在陈赫的微博上能看到他在为自己的品牌TIANC-BRAND打广告,还不时给自家的客户微博点赞,频率简直不要太高。陈赫的TIANC-BRAND价格都属于实惠型,一件男式T恤在100-500元不等。并且,在宣传上,秒拍视频,新款预览,几乎每天都会主推一件单品,同时配上详细的图文解说,每幅配图都会统一印有品牌logo与官网网址,方便观者查询、购买。 

  除了微博与综艺节目上的宣传,陈赫还借工作之便搭建了“国际友谊的桥梁”。韩版跑男《RunningMan》的节目中,成员Gary就曾戴过TIANC-BRAND家的棒球帽。只是相比于其他明星拥有的成熟商业帝国,陈赫的淘宝店只是靠价格优势和明星效应来吸粉,处于品牌建立的最初期,之后的创业之路是否能壮大,还是得看而后的宣传模式与明星光环的号召力。

  商业蓝图铺天盖地 
  代表明星:刘嘉玲、杨颖 
  刘嘉玲:真正的投资女王 
  涉足產业:房地产、“嘉玲”面膜、餐厅、MUSE酒吧、自创ANIRAC服装品牌、代理giuliano Fujiwara服装品牌、个人品牌葡萄酒“Carina Lau” 
  个人特色:炒房高手、投资高人、刘嘉玲的商业帝国 
  刘嘉玲是最会投资的女明星已经是娱乐圈众所周知的了,而前不久的上海时装周,梁朝伟、刘嘉玲双双现身,大家这才恍然大悟,这位投资女王又带着新产业入驻我们的视野了!这次的上海时装周首秀正是刘嘉玲(Carina Lau)在2015年创立的个人服装品牌ANIRAC的2017秋冬秀,而品牌的名字正是来源于刘嘉玲英文名的反写。 
  关心娱乐圈动态的粉丝一定对用刘嘉玲命名的品牌并不陌生吧,我们这位娱乐圈大姐大不仅爱投资,而且更爱用自己的名字来为品牌命名。去年,刘嘉玲就曾在上海召开发布会,宣布成立个人品牌葡萄酒“Carina Lau”,并且入驻淘宝天猫,正式进军电子商务领域。而在之前,刘嘉玲还在微商卖面膜的潮流中自创了嘉玲品牌,在北京成立嘉玲国际公司,推出了面膜产品。刘嘉玲亲自担任品牌的代言人,为了卖面膜还晒出自己的素颜照,实在是很拼。也拉起了老公梁朝伟做小白鼠作为宣传的噱头,但是而后因质量问题被国监局“责令改正”,好在凭借自己的名气和号召力,品牌仍旧被上市公司收购。 
  细看我们这位投资女王的投资经,让人惊叹于她的产业面之广,生意头脑之灵敏。而且和其他亲力亲为到细节的明星不同,她的一些生意都直接代理国外品牌,也不会像好友赵薇购买一个酒庄,而是直接找好酒庄,拿下代理权,把好货源关。她以自己的明星效应和号召力,让全面铺陈的生意都做得风生水起。 
  杨颖(Angelababy):完全不输老公的女投资家 
  涉足产业:美甲店、咖啡店、生活潮流小店、创投基金、洋码头APP、境外短租品牌、投资签约网红达人、Hey Juice 
  个人特色:产业遍天下,家大业大 
  坊间都知道黄晓明的投资能力有多强,但其实他背后的女人Angelababy也是一枚狠角色哦!如果我们罗列出Angelababy的创业经,简直多得令人咋舌。 
  Angelababy的试水经历还要追溯到2011年,当时Angelababy与友人合资搞美甲生意,投资了百万首开美甲店。同年,与导演陈国辉等,投资接近四百万港元,走法国日式西餐路线,在香港旺角朗豪坊开设“Baby_Cafe”。2012年,第一家“Baby_Cafe”开业仅四个月再掷六百万在铜锣湾开分店,打造Baby饮食王国。到2014年,“Baby_Cafe”已拥有三家分店。 
  2013年Angelababy将美甲店进行业务扩充,进驻香港水磨坊。同年,于铜锣湾一幢旧楼开设四层的生活潮流小店,提供一站式服务,包括Mikamisalon发型屋、More悦水疗、Mininail美甲店、MoonprismbySpa。 
  2015年,Angelababy成立创投基金AB Capital,其首批投资合作项目为电商洋码头和Hey Juice。6月,Angelababy与明星美妆达人强强联手,全方位为用户打造更契合中国女性的APP。8月,AB Capital与中信金石、香港上市娱乐巨头中星集团、前阿里巴巴集团副总裁创立的优联资本、北京市朝阳区政府参与设立的创新梦工厂、海外华人组织的2049资本合投,完成境外短租品牌住百家总额近两亿元人民币的B轮融资。 
  2016年更是投资签约了Papi酱,掘金网红市场。 
  …… 
  这一连串的投资名目让Angelababy这位投资达人自2011年开始不断登上《福布斯中国名人榜》,拥有完全不输丈夫的超强吸金能力。 
  另辟蹊径 
  代表明星:布莱克·莱弗利、岳云鹏、汤姆·汉克斯 
  布莱克·莱弗利:“绯闻女孩”转型创业家 
  品牌:网站Preserve 
  个人特色:支持美国民间手工艺者和农副产品小生产者,销售小作坊的特色产品 
  “绯闻女孩”布莱克·莱弗利在2014年推出了个人生活方式网站Preserve。不同于别的女明星以奢侈品为主的网站,Preserve充满了文艺气质,宛如独立电影般的宣传片一出就震惊四座。而且,网站的视觉效果也颇有独立电影的调调。布莱克在网站首页附上了写给所有用户的公开信,“我十分幸运能有机会在世界各个城市里穿梭,体验不同的文化和生活。我想要将自己在不同地方看到的、感受到的关于生活的点点滴滴同所有人分享。” 
  作为时尚品位一流的红毯女王,服装配饰自然是网站中很重要的一部分。除了各具特色的服饰和配件,Preserve还支持美国民间手工艺和农副产品,推广美国本土的特色工艺,销售美国各地小作坊生产的果酱、烘焙点心、首饰等特色产品,颇具传承地方文化的使命感。在布莱克看来,Preserve网站的主要功能是展示想象力、创造力和品质的力量,是把传统和创新完美地结合起来的网站。 
  布莱克俨然对于经商和运营有着自己独到的视角和想法,她邀请了大量的撰稿人,这些有趣又有深度的博文吸引了很多人,使得网站在具有商业化的同时还具有人文色彩,而网站的视觉效果也以暗色调为主。 
  岳云鹏:挑战老干妈自创辣椒酱品牌 
  品牌:“嗨嗨皮皮”河南辣酱、烩面 
  个人特色:家乡的味道,小岳岳的带货效应 
  这年头是个明星仿佛都有品牌产品和商业模式,所以接地气的小岳岳也开了网店卖起了接地气的河南辣椒酱和烩面。据传开业一个月就收入近百万!尝过的小伙伴都说,和大多数网红产品一样,并不是口味多么独特、包装如何巧夺天工,依旧是迎合了大众求奇求新的心理需求外带着对明星产品的好奇。强大的粉丝基础,明星跨界做产业似乎是一种更快的变现途径。 
  据说该辣酱主打耗辣椒,源于清嘉庆年间,是河南的非物质文化遗产。小岳岳是河南濮阳人,因此他与河南当地的龙头企业桃园建民食品有限公司合作打造了此款辣酱。同时其淘宝星店也经营多地美食,主打“家乡的味道”,而主推辣酱单瓶标价不过十几,价格非常亲民。有网友甚至表示“小岳岳卖的东西是所有明星品牌里我唯一买得起的”。也许正是因为产品太贴近柴米油盐,太贴近大众生活,“耗辣椒”近一个月的销量近三万瓶,老汤烩面销量更是逼近四万盒,一个月的总销售额接近两百万。 
  汤姆·汉克斯:明星也玩高科技 
  品牌:Hanks Writer软件 
  个人特色:颇有含金量的制作IPAD软件 
  谁说明星就只能卖卖衣服和配饰,或是开开餐厅,而今欧美明星中放眼高科技领域的明星也不少。就连我们熟悉的阿甘汤姆·汉克斯也开始了制作IPAD软件——Hanks Writer。Hanks Writer是一款复古打字机应用程序。软件包含了三种款式的打字机,一个叫Prime Select,是报刊记者常用的款式;一个叫做707的,是给旅行者设计的,它更加安静,不会影响到旁边的乘客;而Golden Touch则是奢华型的,按键颜色都为金色。如此颇具含金量的创业产物,是不是新颖又独特呢?

AD
顶部