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虎门节奏 点准激扬

时间:2015-01-04   栏目:情感口述   来源:网络

  虎门,中国近代史开篇地、民族复兴之路的起点,现在已成为广东东莞三大镇之一,珠江三角洲最重要的商品集散地,中国时装名城。11月7—10日,第十九届中国(虎门)国际服装交易会暨2014虎门时装周(以下简称“服交会”)在虎门举行。主会场设在黄河时装城六楼,展区面积18,600平方米,展位569个,设时装品牌专区、童装专区、电商专区、公共服务平台形象展示区、童装网上设计大赛获奖作品展示区以及纺织服装学校(院)等6个专区,另设分会场22个,包含镇内各大服装商场、面辅料市场、服装机械城、小商品市场等。

  在虎门,无论在服交会会场,还是走在大街上,都能深深感受到虎门特有的节奏。这种节奏,初来的人可能不适应,但在不知不觉中会被催促着、跟随着点踏上这个节奏,并乐在其中。虎门服装业的转型升级伴随着跨界合作而进行,只要有契机,对于虎门人而言就有合作的可能,节奏快而准确,决不拖泥带水。本届服交会的主题就为“跨界·共赢”,虎门服装人理解的“跨界”,指服装行业、电商行业、文化创意产业融会贯通;“共赢”,指服装行业、电子商务、物流配送相互依存,共同发展。而今年虎门首个“时装周”的举办,使虎门节奏更增添了时尚的色彩。

  增量:童装

  童装是虎门服装的增量,本届服交会在主会场就专设了童装展区,在这个展区内,人头攒动,交易火爆。

  虎门服装服饰行业协会提供的数据表明,虎门童装产业异军突起,成长迅速。截至2013年底,虎门已有童装企业700余家,约占全镇服装服饰企业总数的35%;年产值约90亿元,依托市场年销售额约190亿元;经营童装的商铺总数从2011年的1373个上升到2014年6月的1821个,涨幅达33%。

  这与虎门镇的政策扶持有极大的关系。虎门镇委镇政府2013年8月8日正式出台了《关于大力扶持童装业发展的实施意见》,广东虎门富民集团顺势而为,将富民商务中心重新定位为“富民童装中心”,于2013年7月13日启动招商,2014年3月23日正式开业。富民集团采取了一系列实质性旺市措施:投放300万元资金扶持奖励开门营业者,对总部进驻童装中心的品牌童装企业给予10-30万元的扶持和奖励,对1至5楼的入驻商户给予装修补贴。对商铺前3年公摊水电费给予减免。入驻童装品牌企业在22楼多功能展示厅举办发布会、订货会,1万元的场地费予以减免。大厦外墙广告位、橱窗、电梯广告灯箱、商场内广告位,免租金提供给入驻企业使用。富民童装中心站(广深汽车客运专线中心)已正式投入运营,长年开通往返于富民时装城、富民童装中心客户服务车,免费接送顾客。童装,已经成为继女装、休闲装之后,虎门递给业界的又一张闪亮名片。

  激点:电商

  服装电商,已经不是个新话题。各地在做服装节时也都加入了电商这个环节。但,谁有虎门这般落地,这般虎虎生气?在这里,凭借完整的产业链,只要有眼光、有毅力,从电商起步成为年轻人创业的一条实实在在的途径。

  虎门电子商务发展势头强劲,无疑成为了虎门服装转型升级的激越点。今年由虎门电商产业园、大莹服装电商城、意法电商城、百达国际电商城、裕隆电商城、虎门跨境电商园、虎门电商品牌孵化展贸中心、客天下国际布辅料城8大电商产业园区推荐的电商企业在服交会期间亮相主会场。服交会期间,与阿里巴巴合作的“第二届中国(虎门)国际服装网上交易会”同期举行,在去年试水网上服交会的基础上,更多电商加入进来。

  “电商专区”面积2500平方米,展示出虎门电商的雄厚实力,参展商包括电商园区、服装电商平台、服装电商企业、运营服务商、物流快递公司,展示了园区资源集聚、服装面辅料和小商品供应、成品服装网络供货、平台服务支持、网络代运营、物流快递等电商产业各环节相关资源,呈现了独具特色的虎门服装电子商务生态链。

  服交会期间,虎门服装跨境电商校企合作签约仪式暨跨境电商人才现场对接会、虎门服装微商城公测发布会等活动为电商人搭建行业交流的平台。此外,虎门传统服装企业与电商企业对接会、秋冬装供货大促月、电商精英免费公开课、备战“双十一”等系列活动也相继登场,吸引了众多传统服装企业和青年人加入到电商这一创业及再创业的大军中来。

  美点:时尚周

  本届虎门服交会首次引入“时装周”的概念。“虎门时装周被引入服交会,意味着一年一度的中国(虎门)国际服装交易会的功能定位,由‘展示交易’的功能逐步向‘时尚发布、资讯交流’的平台转变“,虎门人对于时装周的操作也许还有待提高,但对于时装周对服交会的功能作用,却是相当清晰。

  今年的“虎门时装周”,共有14场时尚秀。其中,以纯(YISHION)、衣讯(E·XUN)、纽方服饰(NewFound) 、伊卓(Eall cz/意澳)、“妙玲”牛仔、木棉道等成人装流行趋势发布会,以及中国十佳服装设计师董怀光专场、第15届“虎门杯”国际青年设计(女装)大赛总决赛,都在黄河时装城八楼的时装表演大厅上演。E & you 2015春夏发布会、Zimple 2015春夏发布会在东莞君源铂尔曼酒店举行。

  4场童装秀分别是小犀牛服饰“幻彩时光”时尚发布会、天菱服饰“J&2纳尼亚传奇”流行时尚发布会,以及“小小童话梦”和“时代新宠”富民童装流行趋势发布。后两场发布会由进驻虎门富民童装中心的台湾1+1、美可儿、G-Brand、小鸟嘟比共4家童装品牌联袂打造。

  记者发现,虎门时装周的入场券上印有票价,100元一张,谢绝未成年人入场。虎门的首届时装周场场满员,记者在采访时碰到的小店主们均愿意去看看时装秀,对于时装秀要收费这件事也十分理解,“这是人家的品牌做的秀,也是生意啦。我是做皮具的,有机会有时间的话就去看看。我朋友做服装的,已经去看了”,一位皮具批发店主这样告诉记者。对于服交会开办“时装周”,虎门服装经营者们大多表示赞同。时装周也真正地成为了虎门服交会的美丽点。

  亮点:一场真正的服装交易会

  可以说,虎门服交会是一场真正落地的、直接面向代理商乃至消费者的交易会。主会场设在黄河时装城六楼,消费者可以直接坐电梯在逛完时装城后来到展区进行选购,场面火爆。

  同时,本地大牌的展示也各有特色,以纯、松鹰、木棉道等展位风格突出,以纯以现场的高街乐队表演吸引大波人气。纺织服装学校(院)专区的文艺清新则有效平衡了展场的交易氛围。

  服交会上,傲徒、品唐斋、尚古主义、熙世界4个电商品牌集中亮相,其中傲徒、品唐斋被阿里巴巴评为“淘品牌”,尚古主义、熙世界也正在努力向淘品牌靠拢。虎门以本次的电商品牌抱团亮相为契机,发挥标杆的示范带动作用,进一步增强电商企业的品牌意识,意在打造一批具有影响力的电商品牌,从而促进虎门服装电商品牌集群的形成。

  除了线下现场交易,服交会期间,虎门服装微商城上线公测。作为虎门本土电商平台,微商城发挥移动平台软服务的优势,以虎门服装为主打商品,以手机客户端为信息渠道,探索服装移动电商新模式,为虎门服装电商进一步打通市场渠道,抢占移动电商发展先机。在现场,主动扫描微商城二维码的消费者将展台围了个严严实实,他们的热情,在购买之外,还有着对新生事物的敏感和对创业的期许。

  服交会将时尚引领交给了时尚周,除了 “时代·梦”第十五届“虎门杯”国际青年设计(女装)大赛总决赛之外,围绕“跨界·共赢”这个主题,本届服交会还着意营造创意氛围,将文化、旅游、产业充分融合共赢。“梦之光”第二届中国(虎门)国际童装网上设计大赛、2014中国旅游服装服饰设计大赛总决赛等赛事,以及“做视觉 要利润”服装品牌视觉营销实战分享沙龙、2014全国服装品牌孵化基地经验交流大会等10余项主题活动互为补充,在为企业选拔、培训设计创意人才的同时,展现出虎门新锐时尚生活态度。


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