所谓谐音,就是利用音同或音近的词语,构成语义的变异,具有音同义异的修辞效果。采用此修辞手段的广告,便称为谐音体广告。
此类广告,可增加幽默感,趣味性,使广告具有诱惑力。如1.“酱”出名门,传统好滋味。
——酱菜广告2.“面”目一新的大成面。——台湾方便面广告3.胃病患者“治”在“四方”。
——四方胃片广告 4.病口不治,笑口何来?——华素片快治人口。——华素片广告 例①将成语“将出名门”作了同音异形改动;例②使用“面”字的歧义,巧妙地扣住商品;例③将成语“志在四方”中的“志”作了同音改动,简洁明了地突出了该广告的产品功能;例④借“脍炙人口”这一成语的谐音,巧妙地描述该药的特点,巧妙,给人耳目一新之感。
上面都是同音的变异,还有近音的变异。如下例:一饼惊人,甜薄脆——都得利饼干。
——都得利饼干广告美加净——精益求“金”。——护发定型摩丝广告 例①“饼”与“鸣”近音,使“一饼惊人”成为“一鸣惊人”的谐音;例②“金”与“精”近音,使“精益求金”成为“精益求精”的谐音,两例都给人留下深刻的印象。
谐音广告的作用是非常大的” 首先运用谐音突出商品品牌名称。如:1.缯广产品,为阁下增光。
——缯广牌丝织品广告2.拥有成工,定能成功。——成工牌装载广告3.美力西服,增加男人的魅力。
——美力牌西服广告4.拥有丰都,定有风度。——丰都牌眼镜广告 例①的品牌名称“缯广”与“增光”谐音,例②的品牌名称“成工”与“成功” 谐音,例③的品牌名称“美力”与“魅力”谐音,例④的品牌名称“丰都”与“风度”谐音。
由于谐音,使品牌名称得到突出,加深了消费者对品牌的印象。 其次,利用谐音可以突出商品质量、性能。
如:1.“闲”妻良母。——××牌洗衣机广告2.中国电信,千里“音”缘一线牵。
——国际长途电话广告3.天佳为您的事业添加必胜的信心。——天津佳能复印设备广告 例①的“闲”与贤妻良母中的“贤”谐音,例②的“音”与千里姻缘中的“姻”谐音,例③的“天佳”与“添加”谐音。
读起来饶有风趣。 最重要的是利用谐音增加广告的幽默感,使消费者过目难忘。
如:1.趁早下“斑”,不要“痘”留。——××化妆品广告2.把我们踩在脚下,是我们才载的幸福。
——才载地板砖广告3.空气也要“特棒”的。——特邦公司换气机广告 例①中的“下斑”同“下班”相谐,“痘留”同“逗留”相谐,例②中的“踩在”与“才载 ”相谐”,例③的公司名称“特邦”与“特棒”相谐。
可谓谐音妙用,无不表现着幽默。 除此以外,谐音广告还可突出售后服务,还可以情悦人等,就不在一一例举。
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