先提出生活中遇到的问题,然后解决问题,在此过程展示某商品的特性。此类广告往往以科学实验的形式,显示商品功能的科学性和可靠性,富有很强的说服力。如“海飞丝”的电视广告。
情爱·头皮屑·海飞丝
(一对男女青年合撑一把伞,亲昵地在雨中小林。)
男:第一次约会,碰到下雨,本来是很浪漫的,(懊丧地)可是……我的头皮屑……(女子作不悦状)(欣喜地)还好,我看到了“海飞丝”广告:
画外音(配合画面):洗发水比较试验,一星期后,没有用海飞丝的一边还有头皮屑,用海飞丝的一边,就看不见头皮屑。
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