纤维品牌也应有点跳跃思维

纤维制造的面料及后道产品要想在国际市场上取得更大的成功，需要在品牌建设方面展开一整套的系统工作，包括文化内涵、可持续发展规划、社会责任标签、国际认证、品牌形象设计及市场营销等。

在第20届中国国际化纤会议( 萧山20 4)的“品牌与价值专题论坛”上，无论是专家的主题演讲，还是优秀企业的品牌建设故事，都明确了纤维品牌建设的重要性，他们为行业介绍了纤维品牌建设的要素，为众多企业传递了品牌营销与推广方式。可以说，“品牌与价值专题论坛”为化纤企业提供了全方位的品牌建设大餐指南。

品牌缺失的尴尬

提起我国的化纤行业，可能国内外的业内人士都会为这个行业贴上“快速发展”、“产量第一”、“市场巨大”等标签，其强大的制造能力和市场占有率是毋庸置疑的。“在合成纤维生产方面，无论是在国内市场还是国际市场，中国纺织工业都拥有最大的市场份额。中国纤维在创新的道路上越来越先进，产品质量也越来越高。这些，我们都是看在眼里的。”法国时尚商业协会联合主席Marie-Laure SOUWEINE说。

但是，纤维加工后的产品，特别是终端产品需要大量的产品附加值才能被市场广泛接受，其生产企业才能被公认为中国乃至国际的大型纺织企业及知名品牌。Marie-Laure SOUWEINE表示，欧洲、日本和美洲等国家和地区的大型纺织企业都通过各自国家或地区本土的品牌来为其纤维产品打上鲜明的标签，而中国品牌却鲜为人知。

一方面是中国纤维品牌的缺失，另一方面，却是行业快速发展对于中国纤维品牌的迫切需求。“随着国内资源、环境与劳动力要素制约的加剧、生产成本的上涨及市场同质化，化纤行业过去主要依靠数量、成本竞争的发展模式已难以为继。化纤行业已经进入微利时代，产品差异性在短时间内被抵消。化纤产品的生命周期正在显著缩短，这使得现在比过去任何时候都更加强调市场调研、产品开发和市场营销之间的相互作用，企业的发展战略已从制造产品向创造产品转移，企业不仅要建立新的产品开发模式，更要树立纤维品牌。”东华大学研究院副院长王华平这样说道。

对此持相同观点的还有上海德福伦化纤有限公司贸易信息部部长孔彩珍。她表示，在纺织技术发展日趋深化的今天，品牌形象的建立和产品功能的有机结合，对于纺织企业的生存和发展起着重要的作用，品牌是企业和产品的象征和代表，是产品在市场竞争中的有力武器，品牌可以促进产品销售，树立良好的企业形象，抓住纤维主要功能特点，并将其与品牌形象紧密结合起来，可实现品牌传播与营销交易的有机结合。

在中国化学纤维工业协会会长端小平看来，我国化纤产业在经历了卖方市场阶段、规模化发展阶段之后，现在已经步入品牌化发展阶段，树立和建设企业品牌与产品品牌成为主要发展方向，区域品牌建设成为行业发展趋势。

品牌建设需系统开发

纤维品牌之路已成趋势，在相对薄弱的基础面前，我国的化纤企业又要如何走这条纤维品牌之路，业内人士也多有建言。

Riccardo Rami Studio设计工作室中国区代理顾佳硕表示，在中国，对很多做B2B业务的技术研发型人员或者实业家来讲，品牌似乎是一个虚拟的概念。然而，站在已经成名并且获取巨大的商业利益的品牌前辈之前，品牌建设成为了一个不能被规避的议题。目前，世界上已经有了类似莱卡、莫代尔这种成功的纤维品牌案例，在这种成功的案例面前，怎样建设中国化纤品牌的建设之路也是需要行业去深思的。“在我看来，中国的纤维市场拓展必定要和半成品（面料）或成品（服装或家纺）相结合，并且在凸显功能性的同时，展现它人文的美感。”顾佳硕表示。

“传统化纤技术创新只是单一的技术创新，随着目标应用机理的深入研究，技术创新强调多重改性方法的融合，强调整个产业链的协同。企业创新能力不仅仅限于技术、产品的创新，更体现在发展战略、产品开发与服务模式、营销理念与推广模式创新，最终实现横向协作、纵向协同的产业链、技术链、产品链、标准链、价值链创新。”王华平也表达着自己对于纤维品牌建设的建议。

作为国外人士，Marie-Laure SOUWEINE从国际角度对中国的化纤企业给出了中肯的意见。她表示，纤维制造的面料及后道产品想要在国际市场上取得更大的成功，需要在品牌建设方面展开一整套的系统工作，包括文化内涵、可持续发展规划、社会责任标签、国际认证、品牌形象设计及市场营销等。