英国快时尚品牌NEW LOOK大力拓展中国市场
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英国快时尚品牌NEW LOOK源起于 969年，最初它是一家开在英国萨摩赛特郡汤顿城的时尚小店。从这个地方， NEW LOOK以指数极增长，急速地成长为一个引领快速时尚的国际服装品牌。20 4年2月，NEW LOOK强势进驻中国市场，先锋店于2月28日分别在北京国瑞购物中心及上海龙之梦购物中心盛大开业。截止20 4年9月份，NEW LOOK已在中国市场成功开出 2家店铺，预计年底将在中国市场拥有近20家店铺。《服装店》在苏州圆融星座购物中心店铺开业之际，对NEW LOOK品牌中国区总经理Jan Olsen进行了专访。
时尚度+更新速度+亲民价格+以中国消费者为导向
NEW LOOK为FAST FASHION品牌，与其他同类品牌相比，其最为核心的地方体现在：首先，品牌产品时尚度非常高，为消费者提供了时尚秀场与明星引领的最新流行趋势；其次，具备强大的价格优势，价格以亲民著称；再次，NEW LOOK每周推出最多可达 50件的时下最新单品，全年不停，每周的上新速度给消费者更多的购物选择，保证每一消费者都能找到适合他们的产品。
另外，NEW LOOK为国际化品牌，其设计中心在英国伦敦，但NEW LOOK的设计并非一成不变，品牌坚持以消费需求为导向，根据中国消费者喜好以及身材比例进行适当地调整，对于其他消费者买回去“好看但不实用”的产品而言，NEW LOOK的“时尚又实用”成为品牌一大独特魅力。
中国市场每个月两家店的开店速度
NEW LOOK在英国市场已发展相当成熟，目前已在英国拥有近600家店铺，并在欧洲，北非，中东和东南亚也开设了同样多的门店。包括电子商务在内，目前NEW LOOK在全球服务已超过 20个市场领域。经过多年准备，20 4年，NEW LOOK先锋店于2月28日分别在北京国瑞购物中心及上海龙之梦购物中心盛大开业，这也标志着NEW LOOK品牌正式进入中国市场，目前，品牌以稳步增长的速度布局中国市场，截止20 4年9月份，NEW LOOK已在中国市场成功开出 2家店铺，预计年底将在中国市场拥有近20家店铺。“我们以平均每个月新开两家店铺的速度来开拓中国市场，当然开店的速度只是一方面，在后面有较为强大的数字支持着我们，比如我们在中国市场用半年的时间组建了一个500人的团队，而且天猫于20 4年9月 0日正式上线，这都是过去我们努力所得到的结果”，NEW LOOK品牌中国区总经理Jan Olsen表示。
本期专访人物
Q：《服装店》
A：NEW LOOK品牌中国区总经理 Jan Olsen
Q：据了解，苏州圆融星座购物中心店铺是NEWLOOK在苏州的第二家店铺，此次开业有什么样的亮点？会给苏州消费者带来什么样的消费体验？
A：此次店铺的开业属于NEW LOOK第二次登陆苏州，中国著名网络红人、时尚博主阿眯头将在NEW LOOK店里挑选她最喜爱的服饰。此次开业，我们会给苏州消费者提供各种各样的产品以及购物体验，迅速地将T台流行趋势带给苏州消费者，并且保证与上海、北京一样的时尚产品以及更新速度。当然，从渠道布局方面而言，此次进驻苏州市场，也非常符合我们集团的发展战略。
Q：此次店铺中展示了很多秋冬新品，NEWLOOK20 4年秋冬新品具备什么样的特色？
A：此季秋冬产品我们会分为三个系列，MOD GIRL系列，UTILITY CHIC系列以及BOHO LUXE系列，其中，MODGIRL是我们20 4年秋冬季主推的系列，这个系列主要建立在靓丽的单色与一些印花图案与几何图案，另外会用到一些特殊面料，使整个系列更加城市感。而UTILITYCHIC系列的流行趋势主要体现在一些细节设计，并且融入了女性化的设计如花卉的包身礼服，以及褶摆迷你裙。BOHO LUXE系列盛行波西米亚风，用紫色和暗红色为主色，加入丰富的潮流色调。上述三大系列在店铺中的陈列都是按照区域来划分的，除服装外，我们还设有专门的配饰以及鞋履区，消费者在NEW LOOK的终端店铺便可以找到适合她的全身搭配。
Q：对于NEW LOOK品牌而言，未来在中国市场除女装外，是否有更多的产品线出现？
A：这个在不远的将来是可以实现的，NEW LOOK品牌在英国拥有丰富的产品线，除拥有女装产品线外，还拥有男装、少年装以及幼儿装。目前，我们先将女装以及相关配饰引进中国市场，让中国的消费者对品牌有一个初步的了解与认识，随着我们对中国市场学习的不断深入，我们会将更多产品线引进中国市场。
Q：现在很多品牌都在提及生活方式这一概念，NEWLOOK传递给消费者一种什么样的生活方式？
A：这是一个非常有意思的问题，简而言之，我们提供给消费者的是一种快乐的生活方式，当消费者走进NEW LOOK店铺，我们希望给她们一种由外到内的提升，通过外在的改变，让她更年轻更时尚，从而更快乐。这种快乐以给予美丽与自信为前提，并不在于年龄。
Q：对于新进入中国市场的国际品牌来说，渠道布局尤为重要，NEW LOOK是如何布局中国市场的？
A：具体而言，NEW LOOK的扩张战略是根据区域来划分的，渠道布局重点为北京、上海，以及这些城市所辐射的一些其他区域，我们会选择这些区域的一些定位中端但客流量较大的商场，提高我们品牌在中国市场的知名度，以及给消费者提供更多的时尚体验。
除上述的实体店外，我们还会加大品牌官网、微博、微信的推广力度，以让更多的中国消费者认识我们品牌。当然还包括与天猫的合作，在今年的9月份，NEWLOOK天猫商城会成功上线，如果消费者在终端店铺中没有合适的尺码或者颜色，这些消费者可以选择在线上购买。
整体而言，NEW LOOK虽然在英国已经很成熟了，但在中国市场还是一个“小孩子”，我们还有很多路要走。
Q：据了解，目前NEW LOOK在中国市场都属于直营，未来是否会有加盟店开出？
A：很明确，没有，也不会有。我们坚持品牌至上，坚持以消费者为中心，我个人认为直营店与加盟店其实是品牌发展的两个方向，一个是围绕品牌进行，一个是为了更多或者更快的资本运营。虽然在中国市场很多品牌都设有加盟模式，但他们也因此受很多的困扰，如果不能很好地管理加盟店铺，对品牌形象也将会产生一定的影响。
Q：20 4年服装大环境并不是很理想，NEWLOOK为什么会选择此时进入中国市场？
A：最重要的原因是我们对中国市场比较看好，想将我们的快乐的购物体验传递给中国消费者。另外，就中国市场时尚品牌占比分析，目前欧美品牌在中国服装市场只占到20%左右，未来还是有很大的增长空间。任何品牌进入中国市场都需要很长的时间准备，在20 4年我们已经做了足够的准备，所以20 4我们来了。
Q：您一直从事于服装行业相关公司，能否分享您个人在品牌经营方面的经验？
A：我认为有两点是非常重要的，第一是要到一线去，到事情发生地去，去倾听