去米兰时装周逛花市

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每年秋天，四大时装周相继开锣，几百个品牌争先恐后抢来最多的关注。品牌最头疼的事情就是关注和传播，常常直接影响到第二年春夏季的销售业绩。

做一场好看的秀，懂时尚、讲艺术、有创意自然最好，在以时装为主要元素的秀场上，跨界思维最容易突出重围，比如Marni让人分不清这是在时装周还是在逛一次花的集市。

种子做为邀请函

“达洛维太太说她要自己去买鲜花。”英国女作家弗吉尼亚·伍尔夫在小说《达洛维太太》的开头写下了这个句子。后来，“女魔头”梅丽尔·斯特里普在电影《时时刻刻》里，把这个场景演绎得既文艺又时尚。看过电影和小说的人，大概都会幻想某一天早上醒来，去赶一场花市的美好情景。

米兰当地时间9月2 日是个周日，要是你企图在这天扰乱意大利花农的清梦，让他开门营业卖你一束玫瑰花，要么就是他发高烧，要么就是你做白日梦。但就是这天，Marni为米兰人圆了这个美梦，让你有一种从小说和电影里走出来的高级感。为了庆祝品牌成立二十周年，Marni向所有在米兰的人发出邀请：来贝萨纳圆厅（Rotondadella Besana）参加我们的花市吧。非常感人的是，花市的邀请函，是一包鲜花种子。当你还没有见到鲜花的时候，鲜花就已经在你的手里了。

时尚圈的人从来都是夜间动物，但Marni邀请大家清早出行，也真是胆大妄为。这天早上八点，贝萨纳圆厅外迎着朝阳赶赴花市的人不计其数，所有人好像满怀期待。看了Marni大秀的人都会知道，明年春夏季他们把各种鲜花印在衣裙上，色彩斑斓、花样繁多，无论是明丽的黄还是艳丽的紫都是夺人眼球。所以卖花并不稀奇，司马昭之心路人皆知，稀奇的就是看他们卖什么？怎么卖？果然，Marni不仅没有让人失望，反而大大超出了大家的期待，让很多人一晃神就在此逗留了一整天。

玫瑰、雏菊、郁金香，贝萨纳圆厅被鲜花攻占，走进去的人不由自主地要捧几束花走。是的，没有人只买一束的，因为实在是不由自主。你选择的每一束鲜花，花房姑娘都为你换上新的包装纸，纸张的印花都和明年春夏季衣裙上的如出一辙。不少人为了集齐印花纸“召唤神龙”，不得不多买几束鲜花。

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鲜花配手袋的潮流

鲜花之外，花市上还提供了更多的选择，邀请函里的鲜花种子毕竟太小，大颗的诸如水仙、郁金香种子都很难装进去。于是花市现场也卖种子，鲜花生命短暂，种子便可以孕育新的希望了。如果你担心买太多拿不走，Marni又做了一次贴心小棉袄。明年春夏季衣裙上的印花再次出动，被设计在手袋上，树脂印花包面、真皮配件，做的一点儿都不含糊。虽然小号手袋只能装两本书，但超大号比宜家的蓝色购物袋还要大些，完全不用担心买太多带不走。

当然，鲜花和手袋最完美的结合，是圆厅中间区域的一些盆栽植物。这些盆栽大多是近几年流行的多肉植物，为了方便拿走，花房姑娘把它们直接装在了小号的印花手袋里。花市异常火爆，大概是因为这些鲜花和手袋，无限满足了时尚人士对美和虚荣的追求。买一束鲜花的小清新气质，提着明年春夏季印花手袋的潮，都是回头率飙升的焦点。并且，这些都只在米兰的这个周日限量提供，朋友圈里看到图片再想求代购的人，就只能望洋兴叹了。

当然，如果只有这些，那Marni花市大概会被一些人说成是敛财和虚荣的盛会，毕竟一个超大号印花手袋售价高达250欧。但是Marni真的把这场花市做到登峰造极，让那些批评者们无话可说。在贝萨纳圆厅的户外区域，草地上、树荫下，铺着大张大张的印花布，周围散落着一些金属和树脂材料编织的动物装置，蜻蜓、长颈鹿、火烈鸟，这样一个空间，就绝对是意大利人的生活艺术了。许多买完花的人，顾不得赶下一场时装秀，就在阳光下流连忘返了。

在草地外围，还有一些儿童专区，Marni在此邀请现场孩子参与制作手工制品。孩子们对美的感知和想象力，更是天然地超越了成年人，花环、项链、风筝，Marni明年春夏季的元素再次植入。同时，Marni和米兰儿童博物馆合作，出售一些儿童制作的手工制品，并将收益捐给儿童教育慈善机构。这场花市，在美之外又体现了善的一面，真是让人毫无抗拒的理由。

Marni花市绝对是今年米兰时装周最有趣的活动，意大利人的创意给全世界留下了最深刻的印象，要说其艳冠四大时装周兴许也不为过。鲜花的元素从来是设计师们的最爱，但只有Ma