比约恩·博格
比约恩·博格（Bjorn Borg，1956年6月6日-），生于瑞典斯德哥尔摩，前瑞典网球运动员。
比约恩·博格曾是瑞典世界排名第一的男子网球运动员。他曾夺得6次法网男单冠军、5次温布尔登男单冠军。他曾是ATP单打年终世界排名第一的球员，也是连续三届ITF世界冠军和五届ATP年度球员。
品牌名片
品牌名称：Bjorn Borg比约恩博格??????? 经营范围：时尚运动服装
品牌创建时间：1984年?????????????? ?总部地址：瑞典
由于汉语翻译英文名称采用音译，所以Bjorn Borg译作汉语出现了“比约恩博格”“比约伯格”“ 比约博格”“比约·博格”等多种翻译版本，这些翻译皆是代表品牌Bjorn Borg比约恩博格，“Bjorn Borg比约恩博格”是品牌的官方名称。
2007年Bjorn Borg比约恩博格在北欧纳斯达克上市。
2012年Bjorn Borg比约恩博格，全球拥有员工4000名。
写的真是太完美了！
品牌风格定位
Bjorn Borg比约恩博格是一个运动时尚品牌，宣扬自由奔放，充满乐趣，勇于探索，勇于挑战的瑞典式生活方式，目标顾客群为年龄在18—25岁的都市男女青年。
品牌简介
Bjorn Borg比约恩博格是来自瑞典的知名时尚品牌，是全球时尚运动品牌的先锋者之一。该品牌是由传奇的瑞典网球冠军Bjorn Borg开创，并以其高质量的产品、创新的设计闻名全球。
Bjorn Borg是瑞典的网球传奇，也是史上最伟大的运动员之一。在1974到1981年间，他赢得了11座大满贯。在1979到1981年间的109周，Bjorn Borg排名一直位列世界第一。在他整个的运动生涯中，一共赢得了61个世界单打冠军和4个世界双打冠军。Bjorn Borg同时也是七、八十年代时最具时尚影响力的人物标志，他那长长的金发、健壮的肌肉和瑞典人典型的羞怯征服了所有人。在球场上他强壮、快速并且所向披靡，他冷静和内敛的个性，连对手都称他为“ice man”。那个时代Bjorn Borg的影响力甚至超过了摇滚明星，他的形象更是随处可见，铺天盖地的报纸和杂志封面上都是他的照片。他也是世界上第一位把运动、时尚、摇滚融合在一起的潮流鼻祖，就像现在的贝克汉姆一样。
今天，品牌发扬了自身的大胆创新优点，且逐渐和Bjorn Borg本人区分开。听到Bjorn Borg这个名字的时候，越来越多的消费者会联想到Bjorn Borg比约恩博格品牌和产品而不是他本人。但是Bjorn Borg作为一个传奇的网球运动员以及他在世界大部分地区的影响力仍然是品牌国际扩张的强有力支持。
品牌历史
1984年作为时尚明星般的人物Bjorn Borg创办了自己的服装公司。
1994年在瑞典首都斯德哥尔摩开设第一家概念店，同年发布泳装系列和包系列。之后Bjorn Borg比约恩博格产品系列逐渐还扩展到鞋子、眼镜、运动装等，新的店铺在瑞典和欧洲的其他国家开设。
2007年Bjorn Borg比约恩博格在北欧纳斯达克上市。
2012年每五秒钟就有一套Bjorn Borg比约恩博格内衣被卖出，Bjorn Borg比约恩博格在全球30多个国家设有55家概念店，拥有4000名员工。
2012年Bjorn Borg比约恩博格进驻中国市场。
品牌理念
品牌的使命是在全球范围内创造一种独特的瑞典式的自由风格。
品牌代表着积极的生活态度，传播一种瑞典式的生活方式，这种方式就是对生活拥有一种自由奔放的态度，但是对时尚风格却非常严谨。
Bjorn Borg says JA!是Bjorn Borg比约恩博格品牌极具召唤性的口号，代表一种瑞典式的开放态度。
Bjorn Borg says JA!来共同拥抱改变，就像那个赋予我们品牌名字的网球界传奇人物Bjorn Borg。
Bjorn Borg says JA!来共同享受时尚，毕竟Bjorn Borg比约恩博格是为了满足年轻人对时尚的追求而不仅仅局限于为T台上的模特服务。
Bjorn Borg比约恩博格对世界保持开放的态度，这种开放的精神激发我们去做任何事情，去创造、表达和挑战任何的可能性，这种开放性不仅表现在我们对时尚的追求，更表现出我们对生活的态度。
品牌形象
?PLAYFUL—轻松的，自由的，放纵的
VIBRANT—有活力的，多彩的，图案富于变化的
DARING—勇于尝试，勇于挑战。
Bjorn Borg比约恩博格是全球运动时尚的挑战者，是乐趣、多彩、性感、时尚、运动、叛逆的结合体。
Bjorn Borg比约恩博格店铺布局更是沿用品牌一贯的多彩与时尚感，为消费者提轻松愉悦的开放式购物环境。
??? Bjorn Borg比约恩博格设在瑞典的公司总部环境布局与空间设计多彩并具有现代感，充满活力而又整洁严谨，完美的将艺术气质和现代时尚感融合在一起。
产品线与产品特点
Bjorn Borg比约恩博格有男装、女装两大产品线，衣服、内衣、袜子、鞋、包、眼镜和香水七大产品系列，覆盖全球33个不同的市场。其中时尚内衣作为Bjorn Borg比约恩博格主力产品以其性感、多彩、活泼的形象广受世界各地时尚运动爱好者推崇。
Bjorn Borg比约恩博格注重产品的创新设计，通过鲜艳多样的色彩搭配，展现品牌的活跃与乐趣；同时强调以高质量的产品，为消费者提供高质量的着装生活体验。
营销活动
Bjorn Borg比约恩博格以他创新的市场活动闻名全球。广泛开展有消费者人群参加的互动活动，建立多渠道的媒体宣传，是Bjorn Borg比约恩博格的市场推广手段。
Special Bjorn loves John
时尚运动界的又一次经典对决，30年后Bjorn Borg和John McEnroe重聚温布尔顿，两个人展开一场运动魅力转化为时尚设计的对决，2011年Bjorn Borg比约恩博格颇具创意的为两位网球巨匠在建筑物外墙面上搭建与地面垂直的网球场，两人在高空展开对决为Bj?rn loves John活动造势宣传。同时Bjorn Borg和John McEnroe每人设计两套男士平角短裤，并穿着自己设计的作品拍摄广告片，这场对决的胜负以其各自设计作品销售额的多少来决定。销售额的4%将被捐给慈善基金会。
地球一小时狂欢派对 Turning the Lights Off
响应地球一小时活动，2012伦敦时装周前夕Bjorn Borg比约恩博格召集时尚、运动、音乐各界潮人汇聚于伦敦参加品牌的互动宣传活动。和朋友们共享美食；性感的模特们穿着Bjorn Borg比约恩博格时尚内衣开展枕头大战；伴着酷炫的舞台激光效果摇滚明星们倾情献唱；欣赏Bjorn Borg比约恩博格新一季产品发布。这些一连串的精彩活动都是Bjorn Borg比约恩博格为消费者呈现的一场视觉狂欢盛宴。
瑞典达人Swedish Exports
瑞典达人是Bjorn Borg比约恩博格品牌推动的以明星及潮流达人为载体向世界宣传Bjorn Borg比约恩博格品牌的互动活动，只要你上传自己穿着Bjorn Borg比约恩博格的图片既可以参加瑞典达人活动。Bjorn Borg比约恩博格每周评选出一位最多彩，最具活力，最勇敢的参加者，月冠军将获得Bjorn Borg比约恩博格提供的大礼包一个。
作为“瑞典达人”活动的一部分，Bjorn Borg比约恩博格把移动更衣室置于斯德哥尔摩的沙滩上，以及寒冷雪景之中，给人们提供更衣场所，这项活动有众多朋友参加，他们更衣的照片形象将成为“瑞典达人”的一部分。
另外Bjorn Borg比约恩博格还通过数字营销以及Facebook和twitter等社会化媒体等新兴的营销手段扩大市场占有率。
进入中国
2012年Bjorn Borg比约恩博格进入中国市场，计划到2012年底在上海主要的商圈开设门店。
2012年6月开通了新浪的官方微博“Bjorn Borg比约恩博格”。
2012年Bjorn Borg比约恩博格开展网上商城业务。
人物简介
?????? 比约·博格出生和成长于一个斯德哥尔摩的小镇。博格对网球产生兴趣，缘于一次他父亲送了一支网球拍给他，这支网球拍是因他父亲在一次乒乓球赛中获得奖金而买下的。自此踏出了他在网球事业的第一步。1972年，当年15岁的博格成为最年轻的选手代表瑞典参加戴维斯杯网球赛。
网坛十大英年早退天才第一位：比约·博格
毫无疑问，他是网坛的传奇人物。不过如果不是来自方方面面的压力使他在自己只有25岁的时候就被迫离开了网坛，他身上的传奇色彩将更加浓厚。短短一个多月之内，先后在罗兰·加洛斯的红土场地和温布尔登的草地球场夺魁，对于现在的网球选手来说，几乎是不可能完成的任务。而这位瑞典球网却4次连夺当年度法网和温网冠军，这一成就足以让所有网球选手汗颜。可是在他漠无表情的冷峻脸庞之下，却隐藏着一颗骚动不安的心，几乎把他推到崩溃的边缘。接二连三的投资失误让他嗜酒如命，后来染上了毒品，甚至动过自杀的念头。数年以后，浪子回头的博格又带着那把自己再熟悉不过的木质球拍，回到了自己再熟悉不过的网球场。虽然徒劳的复出过程让人心酸，但自从他之前宣布退役的那一天起，就注定了这样一个令所有网球迷们倍感惋惜的结局。
个人风格
博格是一名双手反拍的防御型底线型球员，特点是其能发出强力上旋球，以及底线抽击能力极强，故他在红土赛表现突出，夺得多个ATP红土赛事男单冠军（包括6次法网男单冠军）。 不过他曾说过自己爱草地甚于红土，所以1976年温布尔登开赛前进行发球上网特训，结果如愿首夺温布尔登男单冠军。 他在室内地毯赛战绩也不错，相对而言，硬地赛是他较弱的一环。
他的个人形像突出，吸引了不少欧美以至全世界球迷，令70年代的男子网坛走向偶像化。
生涯回顾
早年
比约恩·博格出生和成长于一个靠近斯德哥尔摩的小镇。博格对网球产生兴趣，缘于一次他父亲送了一支网球拍给他，这支网球拍是因他父亲在一次乒乓球赛中获得奖金而买下的。自此踏出了他在网球事业的第一步。
1972年，15岁的博格成为最年轻的选手代表瑞典参加戴维斯杯网球赛，当年他亦赢得温布尔登青少年组男单冠军。
1974年，他首夺法网男单冠军。
1975年，他协助瑞典夺得的戴维斯杯（参看戴维斯杯一段落）。
1976年，他首夺温布尔登男单冠军。
1977年8月23日，他首次登上ATP单打世界排名第一位，不过仅维持了一周，就被宿敌康诺尔斯重夺过来。
巅峰
70年代中-80年代初，他曾称霸法网和温布尔登两项大满贯。 1979年、1980年连续两年成为ATP单打年终世界排名第一。 此外，他在1978-80年连续三年获得ITF世界冠军（为首位获得此殊荣的男子球员）和1976-80年连续五年成为ATP年度球员，从而建立了自己的王朝，成为那个年代男子网球的代言人。 至今，他被视为其中一位GOAT（Greatest Of All Time）的职业网球员。 他在70年代曾在法网男单决赛两挫维拉斯（1975及1978年），以及在温布尔登男单决赛两挫康诺尔斯（1977及1978年），博格也成为两人的克星（博格对上述两位同代名宿均有较佳对赛成绩 ：博格 17-5 维拉斯、博格15-8 康诺尔斯）。
博格在事业高峰的1980年与罗马尼亚女子网球员Mariana Simionescu结婚，但结果在1984年以离婚告终。
1981年，他在法网男单决赛仅以五盘击败首次打进大满贯的未来球王伦德尔，夺得最后一个大满贯男单冠军。 同年他却在温布尔登和美网两项男单决赛接连被宿敌约翰·麦肯罗接连击败后，王朝宣告瓦解。 但事实上两人的对赛成绩仍不相伯仲 ： 博格 7-7 约翰·麦肯罗，虽然两人对赛时间只有短短四年（1978-81年），却因为经典性和划时代性而被称颂为其中一对最伟大对手。
退休
1982年，他因为参赛问题和ATP产生矛盾，出乎意外地宣告退休，但直至1984年仍偶而参加如蒙特卡洛等少量ATP赛事，惟成绩不佳。
1987年，他进入国际网球名人堂（the International Tennis Hall of Fame）。
1989年，他和意大利女歌手Loredana Bertè结婚，但结果第二次婚姻也是以离婚收场。
退休后的他，多次传出滥药和自杀传闻，均被他否认。
90年代初，他亦曾经复出参加小量ATP比赛，但是次复出也不成功。 仍使用木制球拍的他，在ATP单打比赛中未能取得任何胜仗。
2005年，美国TENNIS杂志评出最伟大的40位球员中，他位列第5位。
2006年，他因为陷入财困，宣布拍卖温布尔登冠军奖杯和比赛使用的木质球拍，结果引起一些球迷和网球名宿的回响和反对，博格最终也收回拍卖的决定。
他是ATP历史中单打获胜率最高球员（608胜127负，获胜率为82.72%）。 职业生涯奖金共365,5751美元。
所获奖项
男单冠军
男单亚军
年终大师赛
年终大师赛现名为ATP世界巡回赛总决赛冠军
亚军
称霸大满贯
1974 (7) – 伦敦 WCT、圣保罗 WCT、意大利公开赛（罗马）、法网、瑞典公开赛（巴斯塔德）、波士顿、阿德莱德
1975 (5) – 美国里士满WCT、博洛尼亚 WCT、法网、波士顿、巴塞罗拿
?????? 1976 (6) – 多伦多室内 WCT、圣保罗 WCT、达拉斯 WCT、杜塞尔多夫、温布尔登、波士顿
?????? 1977 (11) – 孟菲斯、尼斯、蒙特卡洛 WCT、丹佛、温布尔登、百事大满贯、马德里、巴塞罗拿、巴塞尔、科隆、温布利
?????? 1978 (9) – 美国伯明翰、拉斯维加斯、米兰 WCT、百事大满贯、意大利公开赛（罗马）、法网、温布尔登、瑞典公开赛（巴斯塔德）、东京室内赛
?????? 1979 (13) – 百事大满贯、里士满 WCT、鹿特丹、蒙特卡洛、拉斯维加斯、法网、温布尔登、瑞典公开赛（巴斯塔德）、蒙特利尔/多伦多、巴勒莫、东京室内赛、蒙特利尔 WCT 挑战杯、年终大师赛
?????? 1980 (9) – 百事大满贯、WCT 邀请赛、尼斯、拉斯维加斯、蒙特卡洛、法网、温布尔登、斯德哥尔摩、年终大师赛
?????? 1981 (3) – 法网、史图加特室外赛、日内瓦
比赛记录
ATP单打锦标(61)
1974(7)
阿德莱德、瑞典公开赛(巴斯塔德)，波士顿、伦敦WCT、法网、意大利公开赛(罗马)、圣保罗WCT
1975(5)
巴塞罗那、博洛尼亚WCT、波士顿、里奇蒙德WCT、法网
1976(6)
波士顿、达拉斯WCT、杜塞尔多夫、圣保罗WCT、多伦多室内WCT、温布尔登网球公开赛
1977(11)
巴塞罗拿、巴塞尔、科隆、丹佛、马德里、孟菲斯、蒙特卡洛WCT、尼斯、百事大满贯、温布利、温布尔登
1978(9)
巴塞尔、伯明翰、拉斯维加斯、米兰WCT、百事大满贯、法网、意大利公开赛(罗马)、东京室内赛、温布尔登
1979(12)
瑞典公开赛(巴斯塔德)、拉斯维加斯、蒙特卡洛、蒙特利尔/多伦多、巴勒莫、百事大满贯、里奇蒙德WCT、法网，鹿特丹、东京室内赛、温布尔登、年终大师赛
1980(8)
拉斯维加斯、蒙特卡洛、尼斯、百事大满贯、法网、斯德哥尔摩、温布尔登、年终大师赛
1981(3)
日内瓦、法网、史图加特室外赛
经典战役：
1980年温布尔登男单决赛
博格对麦肯罗1-6，7-5，6-3，6-7(16-18)，8-6
经典战役
1980年温布尔登男单决赛
博格 对 约翰·麦肯罗 1-6, 7-5, 6-3, 6-7, 8-6
寻求五连冠的他和约翰·麦肯罗合演了一场被誉为最伟大的温布尔登决赛，双方交战五盘之下最终由博格成功卫冕（比分: 1-6, 7-5, 6-3, 6-7, 8-6），但第四盘的抢七局长达20分钟，约翰·麦肯罗更曾挽救了五个冠军点，令比赛最终拖入决胜盘，结果博格在的长盘制时段破掉约翰·麦肯罗一个发球局赢8-6，获得冠军。
戴维斯杯
博格多次代表瑞典队参加戴维斯杯，带领瑞典队在戴维斯杯取得1次冠军。
1975年决赛胜捷克斯洛伐克3:2 按：戴维斯杯是一年一度男子网球的世界团体锦标赛，是国际网球比赛中最高水平的团体赛。
技术特点
网球正拍革命的开始，无疑要从瑞典冷俊沉默的博格身上谈起。在他赖以成名的红土球场上，除了要更有耐心之外，球员们的正拍也必须稳定可靠。博格能将击球的弧度控制得更高、施加更多的上旋，迫使对手被牢牢限制自爱底线之外，而且还总要在最难受的肩膀高度击球。
过去，球员们也会在打正拍时施加上旋，但只有博格才是真正将其发展为得分的制胜武器。开放式站姿、西方式握拍、施加更多上旋打正拍，这些现在已经成为职业网坛金科玉律的主流打法，在博格所处的时代，却被视为极端特例——教练员甚至在教学过程中还要提醒学员不要模仿博格的动作和打法。现在，博格具有划时代意义的正拍技术已经证明了自己的合理性，博格本人也堪称正拍革命的先行者。
人物轶事
经济危机
在网球场上，他曾经是无往不胜的霸主；在商场上，他却始终玩不来简单的数字游戏，以至于在离开网坛23年后，不得不靠变卖奖杯来为生。昨天，伦敦邦汉姆拍卖行对外宣布，一代球王比约·博格的温网五连冠奖杯以及两支曾经使用过的球拍，对外公开拍卖。作为英国四大拍卖行之一的邦汉姆拍卖行是于本周五收到前网坛巨星博格的拍卖委托的。在委托书中，这位曾经五次捧起温网冠军、六次摘得法网头衔的瑞典球员表示，为了给自己未来20年的生活提供经济上的保障，他不得不拍卖自己温网五连冠的奖杯以及两支球拍。“显然，任何人都很难放弃这些曾经用努力和汗水换来的巨大荣誉，无论是心理上还是在感情上。因为它们见证了我在温布尔顿五次夺冠的辉煌。”博格在这篇声明中说道，“但是我迫切地需要一笔巨大的资金以解决我长期的经济问题。”现年52岁的比约·博格被誉为最伟大的球员之一。
未满18岁时，他在法网夺得了职业生涯的首个大满贯冠军头衔，在随后长达10年的职业生涯中，博格更是凭借温网五连冠，法网六封王，在两种截然不同的场地上证明了自己对绿色小球的天赋。目前博格以11座大满贯排在大满贯冠军榜的第三位。1984年，26岁的博格退役后，一头扎进了从未涉及过的金融行业，顺便开设了一家服装厂。但由于经营不善，很快在1990年宣告破产。上世纪90年代初，他开始陷入一连串的经济麻烦中，甚至有消息说他一度选择轻生，后来获救。1991年博格为了避免个人的破产而向瑞典的税务机构支付了40多万美元。此后1997年博格所属的一家公司倒闭，他又不得不再次向瑞典的11个债权人支付了100多万美元。出于规避税收等方面的考虑，他曾数次迁居。不过，最后瑞典法庭仍然不承认其避税天堂摩纳哥的实际情况，要求其按瑞典的税法向当局纳税。
据瑞典晚报最新报道，最近，曾经服装公司的债权人又向法院起诉，要求博格支付140万美元的赔偿。出于万不得已，博格才不得不拍卖他的温网奖杯。根据邦汉姆拍卖行公布的消息，温网五连冠的奖杯预计可拍卖价格在35万到52.5万英镑之间。而博格的两支Donnay牌冠军球拍预计最高售价可达15万英镑，这其中包括博格在1980年温网决赛中击败麦肯罗使用的那支球拍。
祸不单行
曾五夺温布尔登网球锦标赛冠军的比约·博格昨晚因为被狗咬伤，错失了26年来再度在英格兰参加草地单打比赛的机会。比约·博格1956年6月6日出生于瑞典，是这个星球上最伟大的网球运动员之一。18岁时的博格就夺得过法国网球公开赛男单冠军，这也是他生涯中首个大满贯头衔。1975年，他在法网成功卫冕；此后，1978到1981年，他又在这片红土圣地取得四连冠。他8次参加法网，6次夺冠，49胜2负，高达96.1%的胜率足以让他在红土场地上笑傲群雄。在1977到1979年间，博格在红土场上所向披靡，连续44场胜利使他成为那个时代不可撼动的红土之王。温网五连冠，法网六封王，博格在两种截然不同的场地上夺得了11个大满贯头衔。后来的天王巨星桑普拉斯以及如今的费德勒虽然在温网战绩显赫，却一直无法征服罗兰·加洛斯的红土场。这位51岁的瑞典人原本预计参加利物浦国际网球赛，但组织者周日宣布，博格在瑞典家中因为狗劝架而遭咬伤。
博格的宠物，一只金毛寻回犬遭到一只德国牧羊犬的攻击，博格试图将两只狗架开，结果右腿被严重咬伤。医生建议博格在六周内不要让腿做任何负重活动。按照赛事的安排，他原本应在周五与1987年温网冠军帕特·卡什(PatCash)进行一场元老友谊赛。博格自1981年温网决赛不敌约翰-麦肯罗以来，一直没有在英格兰参加草地赛事。
变卖奖杯
网坛悠悠岁月中，红土场上走出了一位又一位伟大的选手，他们在红土场上留下了属于自己的印迹。比约·博格是6届法网男单冠军得主，也是网球史上最耀眼的明星之一。这位金发瑞典人向来特立独行，固执为他带来了“冰山”的绰号。1974年，即将年满18岁的博格夺得法网冠军，这是他职业生涯首个大满贯头衔。次年，他在法网成功卫冕；1978－1981年，他又在这片红土场取得四连冠。博格一生共8次参加法网，6次夺冠，其49胜2负的总成绩以及高达96.1%的胜率足以让他在红土场上笑傲群雄。1977－1979年间，博格在红土场上所向披靡，连续44场胜利使他成为那个时代不可撼动的红土之王。
由于将被曾经的生意伙伴起诉，前温网冠军比约·博格决定将自己的五座温网冠军奖杯以及两把夺冠用的木质球拍拍卖。而很多球员视奖杯为职业生涯的“灵魂”，如此轻易放弃，这在历史上闻所未闻。在英国《每日电讯报》披露，博格做出此事的原因是因为他曾经的生意伙伴将在下个月起诉博格，要求他赔偿100万美金。瑞典名将比约·博格自26岁退役后生活就混乱不堪，两次离婚，一次涉毒，长久的税务问题，还有一大串失败的生意，这让比约·博格在职业时期赢得的4000万美金所剩无几。
因此博格将此事解释为他需要“经济保障”：“当然我也很舍不得这些奖杯，它们象征了我所有的身心付出。但我仍需要一些长期的经济保障，我觉得这些奖杯和拍子应该到一些收藏家或是什么人的手里，以便让更多人所欣赏。”比约·博格在打球的时候外号“冰人”，他不仅拥有六个法网冠军头衔，还从1976年到1980年连续五年夺得温网冠军，拍卖行表示这五座冠军奖杯将被卖到30万英镑左右。他出售的两把Donnay木拍中，一把是他在1976年温网决赛中击败罗马尼亚的纳斯塔斯用的，另一把是他在1990年温网决赛中击败麦肯罗用的，这一场比赛被称为史上最经典的比赛。每把拍子预计将被卖到1.5万英镑。拍卖时间为今年6月21日。
在金钱和荣誉之间，比约·博格最终选择了维护自己曾经的光荣。在网球界内人士关注究竟会是何人购得瑞典球王的五座温网冠军奖杯时，比约·博格发表了声明：“我绝不会出卖我的奖杯了。”日前，瑞典老球星比约·博格曾委托英国伦敦一家拍卖行拍卖自己的五座温网男单冠军奖杯和两支夺冠时使用的球拍，拍卖的原因也很直白——缓解个人的经济危机。此举在网球界顿时掀起轩然大波，因为比约·博格是温网历史上唯一一个连续五届夺得男单冠军的球员，也是瑞典乃至世界范围内最伟大的网球运动员之一，他手中那五座1976至1980年的温网奖杯也因此被认为是这个一代球王荣誉的象征，而他由于经济问题要拍卖奖杯的举动也就遭到了众多球迷乃至球员的反对。美国传奇球星阿加西就曾开口愿意出资买下博格的五座奖杯，这个拿过八次大满贯男单冠军头衔的老将认为，如果博格的奖杯真的被某位圈外的收藏家买去，“那对网球界会是个损失”。
也许是以前没有意识到自己拍卖奖杯的行为会惹来如此巨大的反响，压力之下的比约·博格终于反悔了，伦敦拍卖行公布了瑞典人的一份声明，撤销了原定于的温网冠军奖杯拍卖活动。“经过这段时间的深思熟虑，我已经取消了对冠军奖杯和球拍的拍卖活动，以后也绝不会再出卖它们了。”比约·博格在声明中说，“这五座奖杯和两支球拍都是我当年成功的象征，意义十分重大。它们把我和我的家人、朋友以及球比约·博格迷们紧密相连，而这些人都是最值得我去热爱和尊敬的人。”不卖冠军奖杯了，比约·博格可能会就此损失一大笔钱，因为就目前拍卖行估价认为，这五座镀银的温网冠军奖杯尽管本身价值不高，但从收藏意义上来看它们应该能拍出30万到52.5万美元左右的价格。而这笔钱对于挽救比约·博格所面临的经济困境无疑是有巨大帮助的，这名老球王在役期间曾经赢得过超百万美元的奖金，但1986年只有26岁的比约·博格就宣布退役，此后他花天酒地的生活和接二连三的投资失败不但使得曾经的百万奖金全部化为乌有。1990年一个他名下的时装公司因为财务问题几乎破产，博格随后重组了公司但收效甚微，1997年在朋友的帮助下，博格才得以从该公司面临的11项指控、涉及100万美元的赔偿官司中脱身。但眼下，他的时装公司再度欠下142万美元的债务，而博格本人下个月也要就此问题再次走上法庭。
博格上海行
?????? 30年前，摇滚明星般的长发，疏于修剪的胡子，特立独行的性格，让比约·博格成为网球场上的另类，但这些并没有阻碍他成为一代球王，他在球场上的霸气无人出其右。在红土场上，强力的上旋、稳健的底线、积极的跑动助他成就了法网六连贯，转战草地，他又化身为一位激情的攻击大师，书写了温网五连霸传奇。
30年后，卸下球王的光环，收拢赛场上的飞扬跋扈，他成了一位慈祥的父亲、和蔼的前辈和精明的商人。这次出现在上海，他又有了一个新的身份——“The HSBC road to wimbledon”（通向温网之路）的形象代言。与其他商业代言不同的地方在于，借助这一项目，博格可以把自己几十年的网球经验传承给后辈，为青少年的发展助力。
球场上，他变身引路人
初次见到比约·博格是在上海巴士双钱网球俱乐部的会议室里，刚刚结束上午与中国小球员的训练，未来得及更换湿透的衣服，他就与俱乐部的教练、球员坐在了一起。若不是主持人的介绍，我竟然觉得眼前的这位在电视和杂志上看了无数遍的比约·博格是那般陌生，他静静地坐在圆桌一角，倾听着巴士俱乐部负责人和同行的英国教练各自情况的介绍，一副很平和的表情，只有在与中英小球员合影的时候，他脸上才露出了淡淡的微笑。
午饭过后，比约·博格未休息，就挎着球包来到了训练场。小球员们此时尚未赶到，略显无聊的比约与一旁站立的记者主动打起了招呼，闲聊着即将开始的上海大师杯，只可惜行程紧凑，让他很遗憾地错失了现场观赛的机会。待小球员到齐之后，比约的任务也开始了，他要指导中国球员吴迪，进而对同时训练的其他小球员提出自己的意见。虽然没有职业教练的经历，但凭借自己丰富的经验，比约对孩子们技术的点评倒也一针见血。
其实最让人感动的倒不是他看问题有多犀利，而是他的平易近人，当孩子们拿出便签、衣服，请他签名的时候，他会跪在地上，摊平一个个物件，认认真真地签上自己的名字，孩子们提出的要求，他几乎全部满足。在孩子们眼中，他并不是高不可攀的一代球王，倒更像一位慈祥的长者。
中英小球员能有这样的机会与偶像过招，皆因汇丰银行“通向温网之路”的项目，该项目旨在培养更多的青少年网球选手，来自泽西的斯科特·克莱顿、诺森伯兰的本·罗特、格拉斯哥的艾玛·德万和米德尔塞克斯郡的苏菲·莫利，因为在汇丰“通向温网之路”网球赛中的出色表现，得到了这样一次难得的上海之旅，与中国小球员周奕妙、吴迪和姜川进行了交流学习。
英国草地网球协会的丹·布劳森是这次交流团的英方教练。虽然他与中国小选手的交流时间有限，但他那种寓教于乐的教学方式却令中国小球最感新鲜，小球员们评价最多的就是玩弄网球的“乐趣”。
生活中，家庭永远是中心
从1983年宣布退役到今天，没人知道这位传奇人物到底经历了什么，所以在他穿着印有自己名字的鞋袜出现在记者面前时，这个早已蜕变成商贾的男人，肯定已经深知所得和所失之间的差别，荣誉可以逐渐消退，但事业不能放弃，家庭更不能放弃。
如若真谈荣誉，那1980年与约翰·麦肯罗的温网大战是他难以抹去的记忆，法网六冠、温网五连贯也已成巨大的丰碑，但比约·博格对此已经释然，“这些都是过去的事了，现在我只是个属于家庭的男人。”他与妻儿住在斯德哥尔摩近郊。“每天7点起床，送孩子们上学。然后我去上班，晚上再接他们放学，陪他们做功课。我和所有父亲没什么两样。我很喜欢这样的生活，很充实。”
除了家庭和网球，比约·博格还经营着自己的生意，以他名字创立的内衣品牌在欧洲地区非常受欢迎，而这也只是公司业务的一部分，既然是网球名宿，那必然少不了网球运动系列。2007年，一度有消息传出，比约·博格公司生意经营失败，损失了大把的资金，想拍卖自己的大满贯奖杯，缓解经济危机，但从他的言语中，你丝毫找不到曾经的挫败，“我的公司在欧洲非常有名，已经占据了欧洲的十六七个市场，接下来我们很快将打开美国市场。”因为对时尚异常敏感，比约·博格公司每年都会推出很多新款式、新颜色的服装，赚取眼球和利益。对公司来说，“比约·博格”是个巨大的无形资产，凭借从球场累聚起的号召力，比约·博格会现身很多生意场，推广自己的品牌，公司业务的推广自然也容易得多。
无论当年叱咤网坛，还是之后的激流勇退，博格都不留遗憾，但他也承认，“网球仍旧是我这辈子最热爱的运动。”他不会错过每一场费德勒与纳达尔的比赛，看比赛手痒的时候，他还会耍起嘴皮子，在他书写过巨大荣誉的温布尔顿，客串一把赛事解说。但当你询问他是否会像自己的同辈球员一样转身作教练时，他的回答很干脆，“我不会选择作教练，这和作选手没什么区别，这需要周游世界各地，我知道这种痛苦，我更愿意把时间放在家庭上，如果真正要在网球领域的话，培养13－16岁的青少年选手或许是最佳的选择，我本人的经验可以教授给他们。”
汇丰“通往温网之路”的项目恰好给了比约·博格一个展示自己才华的舞台，他很享受这样的交流过程，同时他也在毫不吝惜的传授着自己的心得，“汇丰的项目对英国小孩来说是个很好的项目，他们可以在这种交流中学到不同的风格、不同的打法、不同的文化，见到很多新的面孔，当我还是他们这么大的时候，如果能有出国机会，我也会很幸福。”
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??????? 有“网球百科全书”之称的美国著名网球相关人员巴德·科林斯，在他的书中用“短暂而辉煌”来形容比约恩·博格的职业生涯。而在维基百科全书中，有关博格“大满贯单打历史记录”的条目就多达三十项。他是历史上仅有的一位能够三次在单赛季拿下罗兰·加洛斯和温布尔登双冠的巨星！他赢得了职业生涯中所参加所有大满贯单打比赛中的几乎九成，这至今仍是一项公开赛时代的历史纪录。
周三的赛前新闻发布会上，这位“瑞典冰人”已经显示出他冷峻和冷幽默的一面。当有记者询问麦肯罗和博格参加此次赛事的感受时，麦肯罗发言后，博格说：“我的想法和约翰一样，他把我能说的都说了。”而说到对于此次赛事的期待，博格面色严肃地开着玩笑：“我要带一只大熊猫回斯德哥尔摩。”
周四晚，在此次赛事的承办方国际管理集团IMG的协调下，记者对博格进行了专访。而我们的谈话，就从有关大熊猫的玩笑开始。
大熊猫·乒乓球·内裤
体坛：怎么样，博格先生，想出把大熊猫带回斯德哥尔摩的最佳方案了吗？
博格：哈哈，我还不知道呢，我们会在周日上午商讨此事，我对此非常期待！
体坛：当年你小时候，是因为你父亲赢得一项乒乓球比赛的冠军，奖品中有一把网球拍，你才爱上了网球，说说这件事吧！比约·博格
博格：我父亲的乒乓球打得很好，在一次地方性的赛事中，他赢得了很多奖品，其中包括一把网球拍。我拿到场上试着打了打，并且一下子就喜欢上了。乒乓球是我最喜爱的三个体育项目之一，事实上，乒乓球是我小时候接触到的第一个体育项目，我8到12岁打过很多乒乓球。
体坛：我今天刚上了你的个人官方网站，我没看到多少网球，但看到了很多条内裤。
博格：是的，比约·博格公司的主要产品是男女内衣内裤，不过，我们现在也生产一些成衣，还有一些网球衣服，不过还不是那么多。
体坛：希望你的生意不错，好让你再也不用想着拍卖自己的温网奖杯了！
博格：没错没错，我公司现在的生意很不错。我非常喜欢中国，去年这个时候我去过上海，度过了一段愉快的时刻。我这是第一次来成都，但我向你保证，这肯定不是我最后一次来中国。我太太还没去过北京，我计划带她和孩子们去一次北京呢！
体坛：你现在的身份是商人，有家庭，你也说很享受普通人的生活。这是否意味着，网球在你现在的生活中只占很小的部分？
博格：网球永远是我生活中的一部分，因为我非常喜爱网球。我现在还一周打三次网球，每周的一三五；一方面我需要锻炼身体，另一方面我也和一些瑞典的青少年球员一起训练，帮助他们的成长。当然，家庭是我生活中的重点，我的太太很棒，我有三个孩子在三个不同的学校上学，每天我早上六点多起床，一个个把他们送到学校去，然后去我的公司工作。我非常享受现在的生活。
指点江山，别人的江山
体坛：你曾经三次在单赛季拿下法网和温网桂冠，这被认为是网球历史上难度最大的连桩桂冠。看到纳达尔和费德勒过去两年连续在这两项赛事中夺冠，感觉是不是有些奇怪？
博格：在巴黎和温布尔登连续夺冠确实很难，但纳达尔和费德勒做到了，我并不十分惊讶。我见证了他们这两年赢得法网和温网的所有比赛，伟大球员就是应该在所有的场地上都赢得胜利，而这正是他们两人所做到的。
体坛：费德勒的温网五连冠和纳达尔的法网四连冠，哪个难度更大？我想你是最好的评判者。
博格：这是一个很好的问题，但确实很难相互比较。法网对于球员体能的要求最高，但温网五个也非常难，我只能说，两者并列吧！
体坛：如果说球风和打法，你和费德勒与纳达尔中的哪一位更像？
博格：也许更像纳达尔，因为我们大多停留在后场，我们的击球都有强烈的上旋，而且回合也很多，而罗杰的进攻性则更强。他们两个人的风格非常不同，这就好像我和麦肯罗一样，这也是球迷们爱看我们之间对抗的重要原因。
体坛：阿加西上个月预言，费纳统治的时代即将结束，穆雷是下一位统治者。你怎么看？
博格：男子网坛正处于很好的时代，竞争非常激烈。不过，我不认为费纳统治很快就将结束，特别是纳达尔，如果他能够保持健康的话，他还会取得很大的成就。而穆雷和德约科维奇也有很强的竞争力，这对于网球运动是一个好现象。
体坛：在历史上，瑞典的优秀球员总是层出不穷，而索德林是目前排名世界前两百位中唯一的瑞典选手。瑞典网球出了什么问题？
博格：确实，从我开始到维兰德和埃德博格，以及其后的很多瑞典优秀球员，人们已经习惯了瑞典不断产生顶尖选手，但没想到突然就后续无人了。严格的说，瑞典缺乏良好的培养机制。很高兴索德林今年有出色的发挥，我认为他明年有望冲击世界前五；我也知道瑞典有一些很有前途的青少年球员，我想三五年内人们就会认识他们。
对于过往，我毫无遗憾
体坛：人们说你的职业生涯“短暂而辉煌”，有没有想过，正因为相对短暂，所以才特别辉煌？
博格：和大多数球员相比，我退役的年龄确实比较年轻；如果当时我选择坚持，我想我还可以在顶尖水准上再竞争五年。不过，对于我当初离开的决定我并不后悔，我享受了我在球场上的每一分钟，我尝试了网球之外的很多事情，我还保持着对网球的浓厚兴趣，这也是我现在参加元老赛的原因。
体坛：不过，正因为你的职业生涯较短，你才有机会体验到更丰富的人生，不是吗？
博格：你确实可以这么说，我体验到了丰富的人生，其中有好也有坏的部分；而如果我当年选择再打五年，我也许会失去很多人生体验。我想说，对于生命中的选择我无怨无悔，我现在的生活是完美的。
体坛：在你的时代，你和数位史上伟大球员有过经典的对抗，但麦肯罗无疑在其中最为人津津乐道。说说你的这位老对手和老朋友吧！
博格：我们确实打过很多伟大的比赛，我们的风格不同，他崇尚进攻，但我的进攻性没有他那么强；我们总是可以互相带出对方最好的自己，因此我总是很享受和约翰的比赛，尤其是那些激烈精彩的对局。(职业生涯两人对战十四场胜负平分)