赫尔伯特·海纳

赫尔伯特·海纳是欧洲最大的体育用品生产商阿迪达斯（adidas-Salomon AG）的主席。他生于1954年7月3日，是2个孩子的父亲，毕业于兰茨胡特大学经济系。

赫尔伯特·海纳 –
简介

 赫尔伯特·海纳 Ｈｅｒｂｅｒｔ Ｈａｉｎｅｒ是阿迪达斯·索罗门集团首席执行官。他是一位“像美国人一样思维的德国人”。１９８７年，海纳进入阿迪达斯，担任硬件产品销售总监，之后这位营销专家凭借过人的才干平步青云，历任德国全国营销总监、总裁，集团欧洲、非洲及中东区高级副总裁，执行委员会副主席等职，２００１年接任ＣＥＯ一职，以严格自律、有条不紊的组织力和领导力而著称。在他任职的５年中，公司的收入增加了一倍，并与奥运结下了不解之缘。

在海纳的生命中，运动永远无止境。在他的理念中，一切皆有可能。海纳一贯的做派和风格与阿迪达斯的理念不谋而合，他一定程度上代表着阿迪达斯的精神。

赫尔伯特·海纳 –
与体育的缘

正如生命无止境，运动也无止境。运动使人充满生机和活力。年已五旬的海纳保持着３０岁的身材，充满了活力。曾经是一名职业足球运动员的海纳明显具备一种心无旁骛的素质，他让生命在运动中尽情地飞舞。

在无止境的运动中，也就是海纳接任ＣＥＯ的第二年，他带领团队对阿迪达斯的“运动无止境”等系列产品进行了一次彻底的革命——将阿迪达斯品牌分成三大系列，给予每个系列以自己的标志，分别定位不同人群。这一划分定位从根本上改变了传统的体育用品公司按服装和鞋类划分的方法。

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投身体育用品

天下之事只要为之，一切皆有可能。海纳不仅在理念上为之，在行动上亦有为，结果战胜耐克成为可能，改变由来已久的积习成为可能，一败涂地时扭转败局也成为可能。

海纳性格中富有挑衅性的一面。２００１年接任ＣＥＯ以来，他就下定决心想要取代耐克，夺回阿迪达斯曾经拥有的体育用品行业皇冠。在他眼中，美国极为发达成熟的体育产业是阿迪达斯腾飞的一块基石。因此，远在德国的阿迪达斯不惜耗资亿美元在美国波特兰市设立北美总部，与耐克的总部同属于一个州。抱着“一切皆有可能”的信念，海纳率领阿迪达斯打进耐克的老本营。

２００２年，海纳向日韩世界杯投入了４０００万欧元，但世界杯期间仅在日本本土，阿迪达斯就获得了２０００万欧元的盈利。更重要的是，借助世界杯的影响，阿迪达斯改变了一向循规蹈矩的日本人，使得他们欣然抛弃了早已习惯的穿衣风格，脱下西装革履，改穿球衣短裤。赫尔伯特·海纳曾经在接受媒体访问时表示，这是一种成功的观念“颠覆”。从此，在这个足球不占统治地位的国度里掀起了一股足球热。

２００４年阿迪达斯赞助欧洲杯。离开幕还有两个月的时候，海纳在飞机上遇到了希腊足球队的德国籍教练，两个人一来二去就敲定了阿迪达斯成为希腊队的赞助商。当时希腊足球队是欧洲中流偏下的一个球队，能找到如此大牌的赞助也算是他们走运。可两个月之后，一切不可能成为可能。希腊队１比０战胜了葡萄牙这个东道主，历史上第一次赢得了欧洲杯。这匹欧洲杯历史上最大的黑马，让无数人大跌眼镜。当年，葡萄牙队的赞助商是耐克……